今天網路雜誌Heddels以西方人的角度探討了Free&Easy對於他們的影響和最終休刊一事. 其中的探討我稍後再做討論, 現在以我的角度來談一下日本男性雜誌.
http://www.heddels.com/…/ruggedmen-and-the-end-of-free-eas…/
大家都可以看的出來實體雜誌的銷售減量, 日本每個月大約有45本男性時尚雜誌會發表上架, 而每本日本雜誌針對的客戶群是非常明確的, 針對性別, 年齡, 興趣, 和品味. 我在這裡挑出三本代表性的雜誌來淺談一下, 第一是Popeye, 第二是Men's non-no, 第三則是Fineboys. 我選擇這三本的原因是的客群不同和獨特性.
Popeye雜誌小弟之前有談過(https://goo.gl/TqI1RB), 已經創刊了超過35週年, 其中對於日本年輕人的重要性不可言喻, 當然其他兩本也對於日本年輕人佔有非常重要的地位, 2013年三本在日本的銷售佔了日本男性類雜誌的第7名(Men's non-no), 第8名(Popeye), 和第11名(Fineboys). Men's non-no有17萬3千名基本讀者, Fineboys有11萬4千名讀者, 和Popeye有49084名基本讀者群(2011-2012的數據).
而三本雜誌的讀者群年紀也不盡相同, Fineboys做過自己的問卷調查, 69% Fineboys的讀者群普遍來說為18歲到20歲出頭, 55%為大學生, 而每年四月份, Men's non-no和Popeye幾乎都會做西裝特輯, 準備讓大學畢業的學生就業做準備. 而這些雜誌, 幾乎都沒有任何女性裸露的內容, 純粹是介紹男性時尚為主導, 當然現在越來越多副篇有介紹家居, 煮菜, 但是總體來說還是時尚居多. 而Popeye在1976年崛起, Men's non-no和Fineboys都在1986年創刊, 其中有太多雜誌創刊和停刊. 包含Hot-Dog(1979-2004), Mr. High Fashion(1980-2003), smart(1995-至今), BiDAN(1996-2010), men's egg(1999-2013), Men's Joker(2004-至今)...等等. 而這些雜誌造成日本社會年輕人對於時尚保持高敏感度.
試問, 時尚是真的"女性化"的產物嗎? 很多男人對於時尚的想法不亞於女性, 當然, 也有比男性更邋遢的女性. 而Free&Easy就是延伸這種想法的產物. Free&Easy不太介紹當季的流行產品, 反而倒是介紹經典的"古著", 而雜誌中常出現的人物並非是超級模特, 而是在你我身邊的大叔素人, 他們身上出現的可能是保存幾十年的老勞力士, 或者只是一條Pendleton的毛毯, 但是這些貼近他們生活的私人物品, 讓他們成為成熟讀者眼中的"英雄".
位於青山Free&Easy雜誌社的樓下, 就是他們自身開的店面Rugged Museum, Rugged這字對於日本男性是什麼意思? Rugged Man? Rugged Style? 嚴格來講, Rugged是跳脫Ivy Style延伸出更加休閒粗獷的穿著, 而隨著每月的雜誌發刊, Rugged Museum也會隨著雜誌介紹的內容重新擺設店內的商品. 是誰能主導每個月內容豐富的Rugged雜誌? 對於大多數人而言, 主編小野里念就是Rugged Style的代表, 換句話說, 他就是Free & Easy的化身代言人. Heddels報導裡出現的伊藤憲Ken Ito( Instagram 帳號: ruggedboss) 從2006年被Free & Easy雜誌吸引, 只因為他覺得Men's non-no等雜誌他感覺都太女性化, 而Free& Easy的出現, 讓他感覺美國文化的粗獷, 男子氣概, 而他從2010年開始替Free& Easy寫專欄, 到2011年就開始厭倦"Rugged"字眼了. Free & Easy的確比Men's non-no, Fineboys更創新, 他們不介紹店裡可以購買到的新產品, 反而介紹商品後面的工廠, 布料的編織， 產品開發的故事...等議題, 可是這卻變成Free & Easy的致命傷, 現在這快速世代, 誰還在乎產品是怎麼生產出來的呢? 而Rugged Museum也成為業界嘲笑的目標, Rugged Museum不是賣他們的夢想, 而是賣他們生產出來的"商品"?
我會好好收藏我手上的每一本Free & Easy.
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