THỜI TRANG ĐƯỜNG PHỐ VIỆT NAM - CHÚNG TA ĐÃ BƯỚC XA NHƯ THẾ NÀO?
Trong bối cảnh rất nhiều người trên các nền tảng mạng xã hội khác nhau đang chỉ trích local brands/ thương hiệu Việt vì chỉ lí do "Đồ Việt Nam chỉ biết bán ba cái áo hình in". Mình chỉ biết cười trừ vì xã hội này theo lời chú Ba là "Thừa thông tin nhưng thiếu kiến thức". Cá nhân cho rằng những người đang chỉ trích local brands một cách tiêu cực nhất đều là những người thế hệ mới, những người trẻ hoặc từ trên trời rơi xuống một "chuyên gia thời trang" nào đó phán xanh rờn một câu.
Mình - không dám nhận là chuyên gia thời trang thời báo gì, chỉ nhìn vào thực tế là mình đã sống cùng thời trang đường phố Việt Nam từ những ngày những thương hiệu rất lớn bây giờ chỉ là những cửa hàng tự phát, trong hẻm. Trong suốt thời gian hoạt động, mình cũng đã chứng kiến rất nhiều rất nhiều tên tuổi từ thương hiệu thời trang đến những người nổi tiếng, những người mà bạn gọi là "Fashion K.O.Ls" "Thần tượng thời trang" thay máu liên tục, đào thải liên tục. Có người trụ vững, tiếp tục tới ngày nay mà cũng có những người đã từ bỏ niềm đam mê thời trang của mình mà rẽ sang hướng đi khác. Đủ để thấy, thời trang đường phố chúng ta đã bước xa như thế nào.
NÀO THÌ HÌNH IN
Nào, "Local brand Việt Nam chỉ biết bán ba cái áo hình in". Có phần đúng và có phần sai, để mình kể các bạn tại sao thương hiệu Việt lại bước xa như thế nào nhé. Các bạn nghĩ làm cái áo in hình bán cho các bạn đơn giản lắm à. Các thương hiệu Việt (mà mình biết nhé) đã tiến bước xa trong việc cải tiến sản phẩm Tee và hình in.
Nhớ lại khoảng đến 5 đến 6 năm trước, khi mà streetwear chưa phổ biến quá nhiều tại Việt Nam thì các local brands đầu tiên xuất hiện và manh nha cho một trong những mảng thị trường "nóng" sau này. Những sản phẩm đóng mác "Local Brand Việt" lần lượt được xuất lò. Cũng không có gì quá phức tạp, local brands Việt tiếp cận thị trường bằng những items đơn giản như graphic tee, graphic hoodie, sweat pants... Nhưng những hình in lúc đó rất hạn chế về kĩ thuật in, về chất lượng in - màu mực và độ phức tạp của hình in. Nếu các bạn nào đã trải qua thời điểm đó đều nhận thấy rằng hình in lên tee ngày đó rất ít màu, chi tiết in thì đơn giản. Chất lượng thì chỉ cần giặt 1-2 nước là bị crack (bể), bong tróc ra. Điều này lúc đó do các founders hay các thương hiệu chưa có kinh nghiệm trong việc sản xuất đồ. Thêm nữa, số lượng của các sản phẩm (Dù là hình in) nhưng cũng khá hạn chế.
Còn bây giờ thì sao, các thương hiệu Việt đã tiến một bước xa trong việc tối ưu "Graphic Item" của mình. Giờ quá nhiều công nghệ, kĩ thuật in để đảm bảo sự sáng tạo trong việc kiểm soát hình in lên các sản phẩm thời trang mà người Việt có thể làm. Hình in giờ cũng phức tạp hơn rất nhiều, màu sắc hơn rất nhiều. Nào thì in lụa, in nhiệt, in Kĩ thuật số (DTG) vv.vv.. cho phép các thương hiệu Việt có thể thực hiện các kĩ thuật khó trong việc đưa chi tiết hình in ra các vị trí không thể làm được trong quá khứ. Đó là việc đảm bảo hình in "thống nhất" và nối liền một mạch từ trước ra sau, từ tay áo tới cổ áo. Thường áo tee chia làm 4-5 tấm, in sẽ tránh các đoạn may hoặc gấp khúc như tay áo - thân áo. Nhưng giờ nhiều thương hiệu với sự tiến bộ trong khâu sản xuất có thể làm được những sản phẩm in có chất lượng không thua gì các brand nước ngoài. Các bạn có công nhận không?
Vì giờ làm tee quá dễ và standard/ tiêu chuẩn của việc làm các sản phẩm graphics của thị trường ngày càng lên cao nên ngoài việc chất lượng vải, chất lượng in thì chất xám của mỗi hình in cũng quan trọng trong việc thu hút và thể hiện câu chuyện của thương hiệu. Điều này vốn dĩ trước đây không có hoặc rất ít, chúng ta thường hay bóc phốt là các brands ăn cắp hình Pinterest. Giờ đã khác, các local brands đã "tiến xa' trong việc sử dụng chất xám của các graphic designer có tài người Việt. Những graphics được sáng tạo bởi người Việt, mức độ trippin' - màu sắc - creative và yếu tố Việt Nam cũng được đưa vào. Đó không phải là "Tiến xa" thì là gì.
"Tiến xa" còn có ở trong tính thiết kế những sản phẩm các bạn nghĩ "đơn giản" như là Tee, hoodie. Nhiều thương hiệu bây giờ áp dụng các kĩ thuật lên những items mà các bạn có thể mặc hàng ngày như: Patchwork, Descontruction etc.. chúng ta có nhiều sản phẩm đơn giản hơn chỉ là hình in. Rồi cách nhuộm cũng khác, có tiedye, có indigo.. rất rất nhiều nhiều. Sao những "upgrade"/ "nâng cấp" như vậy - chúng ta không nhận ra mà chỉ nhìn vào những "con sâu" hoặc "Vơ đũa cả nắm" nhỉ.
TIẾN XA VỀ CHẤT LIỆU, VỀ SẢN PHẨM
Đây là một điều rõ ràng, nếu bạn nào đã trong streetwear Việt Nam đủ lâu sẽ càng ngày càng thấy các thương hiệu Việt công bố họ sử dụng nhiều chất liệu mới hơn trong các collection của mình.
Cách đây khoảng 5 năm, mình chưa bao giờ nghĩ là chúng ta sẽ có những thương hiệu local brands trẻ có thể sử dụng các chất liệu như knitwear, như là vải chống thấm nước, như là PVC, da thuộc, da, PvC vv.vv lên các sản phẩm của họ. Mà giờ đây, chúng ta đã có một hệ thống các local brands sử dụng các phương pháp và chất liệu "tuy không mới so với thế giới nhưng rất ý nghĩa với thời trang Việt Nam". Vậy có phải là tiến xa không?
Về sản phẩm, ngoài tee - hoodie giờ các sản phẩm như bomber jacket, coat, reversible coat, varsity jacket, distressed tee/jeans/pants etc... các thương hiệu Việt đã làm được. Dù có tranh cãi về "ăn cắp" hay "Lấy cảm hứng" gì thì dù gì ít nhất là chúng ta cũng đã làm được. Việc nâng cấp số lượng và khả năng làm các sản phẩm thời trang của các thương hiệu thời trang đường phố Việt chứng tỏ chúng ta đã tiến xa hơn rất nhiều so với quá khứ, và trong 1 khoảng thời gian không hề quá dài. So với những nước đi trước và trong khu vực, mình nhận định là thời trang Việt Nam tiến rất nhanh - nhanh hơn nhiều so với thời điểm mà họ bắt đầu. Đơn giản là người Việt chúng ta học hỏi và ứng dụng rất nhanh. Nhưng đây cũng là 1 con dao hai lưỡi vì nó sẽ để lại nhiều khoảng trống trong công cuộc xây dựng nền tảng khác nhau.
Collection đến từ các thương hiệu Việt ngày càng cũng nhiều và cung cấp tới các gói lựa chọn khác nhau cho khách hàng để phù hợp với túi tiền và mức độ am hiểu thời trang của từng phân khúc khác nhau. Ngay cả một nhánh rất "khó" - từ khâu sản xuất, khâu kiểm thành sản phẩm đến khâu tiếp cận thị trường đó là "Footwear". Các bạn nên nhớ làm một đôi giày không hề đơn giản và nghĩ làm sao để cạnh tranh với những Nike, adidas tại Việt Nam đã là một điều không hề giản đơn. Thế mà chúng ta vẫn có những local brands "tầm trung" phát triển như Ananas, Rievenan, Một... và cả boots cũng có những local brands đảm nhận sản xuât để cho ra các sản phẩm mang tính thời trang - thoát ra hình ảnh đi giày da thì trông già của nhiều người. Vậy có phải là tiến xa không?
TIẾN XA VỀ CÁCH THỂ HIỆN SẢN PHẨM
Đây là một điều rõ ràng mà các bạn có thể nhận thấy. Ngày xưa việc tiếp cận với thị trường khi có các new collections chỉ đơn giản là chụp lookbook. Mà chụp lookbook ngày xưa chỉ đơn giản là phông trắng, mẫu đứng đơn giản còn giờ đây cách thể hiện của các thương hiệu cũng tiến xa hơn rất nhiều. Đó là phải có tính concept, tính art và story-telling (kể chuyện) để truyền tải thông điệp mà các brand nhắm tới người tiêu dùng. Đó là chưa kể các video clips, các filter ứng dụng lên các phần mềm gần gũi với các bạn. Rồi thêm các buổi triển lãm, collab với nghệ sĩ, exhibition... Thế có phải là tiến xa hay không.
Chúng ta có thể chê trách. Đúng, nhưng nhìn lại quá khứ thì thời trang đường phố Việt Nam đã tiến xa hơn rất nhiều so với điểm xuất phát. Mình là người đã chứng kiến rất nhiều đổi thay và từng bước nâng cấp của các thương hiệu Việt. Có tiêu cực thì cũng có tích cực để khách quan, điềm báo cho việc một mức chuẩn mới (new standard level) dành cho các thương hiệu thời trang Việt Nam.
Ủng hộ cho Bi tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle
knitwear brand 在 150 个 Knitwear Brand 点子 - Pinterest 的推薦與評價
2021-1-4 - 在 Pinterest 上探索 Little Sueey 的图板“Knitwear Brand”。 ... <看更多>