關於 ott 市 佔 率 ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

早前電訊盈科（0008）公布2021上半年業績，當中我比較關心是ViuTV，到底開始有錢賺未？業績數字告訴我的答案是「NO」，但開始漸露曙光。

在過去N年的日子，香港電視行業都是一台獨大，TVB佔據全港大部分的收視率，其他免費電視台包括亞洲電視、港台31、開電視及最初的ViuTV等，平均收視最多只有兩至三點，隨便在街上找個唔係最紅的YouTuber，都有機會贏到這些電視台。

但ViuTV今年走勢強勁，開始收窄與TVB的收視差距，例如最近推出劇集《大叔的愛》，由首播的6.4點升至結局篇的7.9點，反觀TVB近期的《刑偵日記》及《智能愛人》平均只有12至15點，與以前起碼20點的收視暴跌5至8點以上，明顯地是有些人轉台過了ViuTV。

不過我最關心還是ViuTV的賺錢能力。收視上升了，盈利能力是否同步上升？參考8號仔的年報，2021上半年免費電視及相關業務收益為2.56億元，較去年同期升幅高達97%，當中1.88億元為廣告收益，不過EBITDA仍要蝕本4400萬元，雖然虧損幅度較去年同期收窄，但未能轉虧為盈。

如果單看這個數字，ViuTV暫時與TVB仍有一些距離。參考電視廣播（511.HK）去年的業績報告，雖然收入逐年下跌，但去年收入仍有27.2億元，扣除佣金後來自廣告客戶的收入為10.8億元，當中8.81億元來自TVB免費電視；不過ViuTV的趨勢正在上升，而TVB的趨勢就在下跌軌道，2020年來自TVB免費電視的廣告收入較2019年同期跌幅為54%，如果今年跌幅相若，就有可能被ViuTV追過。

可能大家今年都將注意力，集中在ViuTV的免費電視，但其實他們的OTT業務的收益更多，在2021上半年收入為6.46億元，目前付費訂戶有700萬名，大幅增加了62%，推動廣告及相關收益上升54%。

可能你會問：點解有700萬名付費訂戶，等於全香港人的數量？原來Viu有很多客戶在其他國家，為16個市場提供服務，包括東南亞、中東及南非，而近年發展最迅速的市場，竟然是泰國和印尼，真係估佢唔到。

雖然ViuTV的業績開始漸露曙光，但如果你睇埋過去幾年的年報，就知道在香港搞電視業務其實有幾悽慘。電盈的免費電視及相關業務，從2016年至2020年的EBITDA虧損為1.83億、2.44億、3.50億、2.73億及1.65億元，在OTT業務的EBITDA虧損為2.35億、2.54億、3.36億、3.14億及1.53億元，連同在2021上半年免費電視及OTT分別虧損0.44億及0.2億元，五年半加起來的虧損就是25.71億，真係睇到都好肉痛！

所以除非你有無比的勇氣及財力，否則在香港的電視行業真係好難搞，亞洲電視蝕到慘絕人寰，就算連市值高達800億元的九倉（0004），最後都要Cut咗有線。所以我經常覺得當年政府因為「一籃子」的原因，唔批王維基的免費電視牌照申請，其實對他來說是一件幸運的事，否則王維基搞到今天，可能仍處於虧損階段，可能冇咗今日HKTVMall的成績，更可能1137的股價仍在潛水。

https://eastweek.my-magazine.me/main/105422

［今日寫呢啲］「Mirror 好紅，所以VIU好受歡迎，所以廣告大增，所以對業務好有幫助，所以可以買8號仔電訊仍fall」。今年我至少聽過十個人問我呢樣嘢，不一定係鏡粉

呢個故事幾咁動聽，世事係咁簡單就好咯。當年譚詠麟都好紅EO2 EKids都好紅，你又有冇走去買東方魅力？（冇錯，所以有「將魅力左右右左移動」呢句歌詞，林夕幾咁識撈）

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短答案嘅，十分簡單。是咁的，VIUTV在8號仔（唔係子公司香港電訊6823），知架可（唔知嘅我建議你唔好買股票了）。好啦，8號仔今年，跌10%，衰撚過你買恒指。更好玩係，6823就升8%。咁即係話畀你知，市場對於「8號仔ex 6823」嘅嘢，係點估值。

真係work嘅，會唔會冇人炒？得你先咁天才諗到？你見出埋業績，VIUTV業績大升，股價都全無反應。咁係市場仲係嚴重低估VIU潛力，定係市場冇死錯人？正路當然係前者，但，可能我錯呢。況且，又要睇埋downside，買8號仔，照計輸死你嘅機會唔係太大。你係當年150蚊買嗰啲就RIP啦（但，抵死的）。

首先要強調，你見啲友真係亂嚟，講到VIU台就快賺錢，「管理層咁講」。錯，人地係話EBIDA-wise，好快易必打Positive。咁呢個同「賺錢」，都應該有幾大距離，陣間講下有幾大。蔡東豪嘅名句，下個月拎EBITDA交租丫。

我舉個例話你知爭幾遠，6823 易必打 57億，但去到純利得返19億，得返三份一，但未算精彩。8號仔仲型，易必打 56億，但純利？係蝕3億嘅。可見堆 ITDA就食走你60億！而你班友仲當易必打 positive 即係「賺錢」（又，心水情嘅根本可以計到，堆ITDA主要嚟自邊度）

我篇文，同你睇晒6823同8號仔嘅成盤數（即係兩盤），夠晒煩，但長和系啲公司差不多全部係咁，就係等你睇唔透。即係以前啲祭師都要你聽唔明咁。你見杜汶澤在「伊莎貝拉」都講葡文，但特別就冇字幕，就係唔畀你聽得明，表達嗰種優越感（「伊莎貝拉」關8號仔乜事？梁洛施嘛！）

我同你睇晒，各樣業務，同埋佢地嘅利錢（EBITDA margin）．8號仔一年收入近400億港紙（超過300億係6823），你可以計下你個台要拎幾多廣告先有Significant 嘅貢獻。

而家VIUTV佔8號仔嘅收入？ 文入面我計畀你，對不起，真係跌都跌咗。至於盈利？有錢賺咩？

當然，股票炒前景，前途無限，但，你可以計下你個台要拎幾多廣告先有Significant嘅貢獻，可以計下香港嘅傳統媒體廣告市場有幾大。呢啲就文入面講。

同樣就快EBITDA Positive嘅OTT業務，可能先係重點。OTT乜？在8號仔嘅情況，即係NOWE同黃VIU。「東南亞Netflix」嘛，事實最大市場係泰國印尼菲律賓。呢個有啲人都聽過，你當然聽過啦，因為你睇媒體同KOL講嘛，咁，點解媒體同KOL講？你話呢？

8號仔，根本最近三次半年都要蝕錢，但照樣派息頂住個股息率。應該大約估到蝕錢仲派息有乜後果架可？你可以望下公司負債幾多。相信因為咁，早排咪要賣咗個數據中心。

而家8號仔淨資產75億，但Goodwill 180億，實情tangible book value，好似係負數？但我唔係專睇電訊股，就唔知係咪咁計了。

不過，股票永遠炒將來。負債重？一早知啦。業務成熟？一早知啦。年年攤銷折舊冇得慳？一早知啦。你估其他人第一日睇咩。

吹到OTT咁大，擺明就係分拆啦（公司都講到明，唔係咩秘密）。仲有，可能私有化呢（之前試過啦，撻咗Q），可能真係市場錯呢。

最後，一定要同大家分享我朋友嘅金句：你要記住，佢地三父子，係一撚樣的。佢地嘅業務係乜呀？係做刁。咩叫做刁嘛，我唔直接答你，用例子答你：例如N年前長實和黃以小控大，是刁。和黃賣橙（電訊呀喂！食到德國人嘔泡），是刁。李澤揩拎住中資錢蛇吞象擊退坡仔拿下香港電訊，是刁。長和世紀重組，也是刁。

咁所以，8號仔6823呢啲，遲早都係刁獲勁。當然只係知呢啲並不足夠令你發達。可以玩你一輪先做，你亦唔知點做，幾時做，畀你估到就唔係食神啦。洛賓都係次次一招右邊推埋中間大位左腳射貼柱，但依然玩足咁多年。

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#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀三條

1.上週末上映的黑寡婦賣破2億美元
2.美國FTC將深入調查MGM併購案
3.電影市場要2024年才有機會完全復原
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▼1. Box Office: Marvel’s ‘Black Widow’ Debuts With Dazzling $80 Million in Theaters, $60 Million on Disney Plus（https://flip.it/XnAfrU）
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一延再延的《Black Widow 黑寡婦》終於在上週末在各國上映。根據初步的統計資料，該片週末在北美賣得了驚人的8000萬美元，並在其他46個國際市場也獲得了7800萬美元的票房。Disney 並難得地公佈以30美元定價同步在串流平台Disney+ 上供用戶付費觀賞的《黑寡婦》達到6000萬美元的銷售金額。也就是說加總起來整個週末 Natasha Romanoff 女士一共在全世界觀眾的口袋中收了2.15億美元的業績。考量目前多數國家電影院都還沒有恢復到百分之百的營運容量（台灣的電影院在該週末還處於停業狀態），加上中國市場還沒有上映，《黑寡婦》能有這個成績對電影院產業意義重大。不過 Marvel 電影在疫情前原本就有較高的吸客能力，也就是說《黑寡婦》的賣座並不代表其他原創題材電影肯定會有疫情前的正常票房表現。
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▼ 2.FTC extends probe of Amazon, MGM deal - source | Reuters（https://flip.it/qsCh4h）
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週末期間媒體消息指出美國 FTC 聯邦貿易委員會確定將深入調查 Amazon 以85億美元併購發行龐德電影的片廠 MGM。FTC 新任主席 Lina Khan 以長期對 Amazon 持批判態度著稱，使 Amazon 日前還特地發文去 FTC 希望 Khan 能迴避參與相關 Amazon 的案件。顯然 FTC 主席 Lina Khan 並沒有被 Amazon 的下馬威給嚇著，並於上周五啟動對 MGM 併購案的深入調查。MGM 在好萊塢不算大型片廠，而 Amazon 原本的片庫在串流競爭對手之中也不是特別突出，兩者合併成為一個影視壟斷勢力的威脅並不算太高。不過顯然 FTC 認為併購案仍有可能擴大 Amazon 在其他業務上的市場影響力。媒體預估 FTC 估計對併購案的深入調查將至少耗費半年到一年時間。
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▼ 3.Global Streaming Video Revenue to Hit $94B In 2025, PwC Forecasts（https://flip.it/Ju5lK4）
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會計師事務所 PwC 發表最新一期的「Global Entertainment & Media Outlook 2021-2025 全球娛樂暨媒體產業展望」調查報告，幾個重點如下：
～受到疫情影響，2020年全球娛樂媒體產業營收從前一年2.1兆下滑至2兆，下滑比例高達3.8%，是該調查報告22年來觀察到最嚴重的一次下滑。
～PwC 樂觀認為娛樂媒體產業營收將從今年開始回升，預計在2025年達到2.6兆的規模，5年成長率達到5%。
～傳統電視和家庭娛樂雖然將持續萎縮，但仍然會是整體娛樂媒體產業營收佔比最高的部門。
～VR雖然規模很小，但將是整體娛樂媒體產業成長最快速的部門，預計2025年的規模將從2020年的18億成長到69億。
～串流/OTT產業未來5年預計將以60%的成長率一路挺進，到2025年達到940億的規模。在此同時雖然2021年起電影院產業會因為疫情緩解而逐漸復原，但該報告預估電影票房仍然會受限於疫苗接種率，而必須到2024年才有機會完全恢復到疫情前的2019年票房水準。