ประเทศไทย มีศักยภาพสร้าง Soft Power จากกลุ่มบันเทิง อาหาร ท่องเที่ยว ภาษา วัฒนธรรม ได้เหมือนเกาหลีใต้ วง BTS เป็นตัวอย่างหนึ่งของเรื่องนี้
กรณีศึกษา วง BTS สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ ให้กับเกาหลีใต้ 1.5 แสนล้านบาท /โดย ลงทุนเกิร์ล
รู้หรือไม่ ในปี 2018 วง BTS สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับเกาหลีใต้ถึง 1.5 แสนล้านบาท
คิดเป็นประมาณ 0.3% ของ GDP ประเทศ
สำหรับใครที่ไม่รู้จัก BTS
BTS ไม่ใช่รถไฟฟ้า แต่เป็นวงบอยแบนด์จากเกาหลีใต้
ที่เรียกได้ว่าประสบความสำเร็จสูงสุดในตอนนี้ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ
โดยนิตยสาร TIME ได้ยกย่องให้ BTS เป็นบุคคลที่ทรงอิทธิพลในปี 2019
BTS ย่อมาจาก Bangtan Sonyeondan อ่านว่า บังทัน โซนยอนดัน
ซึ่งแปลว่า “เด็กผู้ชายในเกราะกันกระสุน”
BTS มีสมาชิกทั้งหมด 7 คน เปิดตัวครั้งแรกในปี 2013
เป็นเจ้าของเพลงยอดนิยมอย่าง DNA และ Boy With Luv
BTS อยู่ภายใต้สังกัด Big Hit Entertainment ที่วางแผนจะ IPO ในปีนี้
โดยในปี 2019 บริษัท ทำรายได้ 16,066 ล้านบาท กำไร 2,664 ล้านบาท
ซึ่งตัวเลขกำไรนี้ มากกว่ากำไรของ 3 ค่ายศิลปินใหญ่สุดของเกาหลีใต้ SM, JYP, และ YG รวมกันเสียอีก
อย่างไรก็ตาม BTS ไม่ได้สร้างเม็ดเงินจำนวนมากให้กับบริษัทต้นสังกัดเท่านั้น
แต่ยังสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับประเทศมหาศาล
ซึ่งแม้ว่าเกาหลีใต้จะเป็นประเทศที่เน้นการส่งออก “ด้านวัฒนธรรม” มาเป็นระยะเวลานานแล้ว
ตั้งแต่ Bae Yong Joon จากซีรีส์ Winter Love Song ที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ 8.0 หมื่นล้านบาท
หรือ Psy เจ้าของเพลง Gangnam Style ก็เคยสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ 2.7 หมื่นล้านบาท
แต่ความสำเร็จนี้ก็ยังไม่เท่ากับ BTS..
ที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับเกาหลีใต้ถึง 1.5 แสนล้านบาท
BTS ได้สร้างปรากฏการณ์ในเวทีเพลงระดับโลก
โดยเป็นวงที่มีอัลบั้มขึ้นอันดับ 1 ในสหรัฐอเมริกา 3 อัลบั้มในปี 2018
Map of the Soul: Persona
Love Yourself: Tear
Love Yourself: Answer
ซึ่งผู้ที่เคยทำสถิตินี้ได้ มีเพียง The Beatles ในปี 1996 เท่านั้น
และ BTS ยังถือเป็น K-Pop วงแรก ที่สามารถขึ้นอันดับหนึ่งบนชาร์ตเพลงของสหรัฐอเมริกาด้วย
การทัวร์คอนเสิร์ตในปีที่ผ่านมาของ BTS กวาดรายได้ไปกว่า 6,400 ล้านบาท
จากการแสดงทั้งหมด 42 ครั้ง และมีคนเข้าร่วมมากกว่า 1.6 ล้านคน
คิดเป็นรายได้จากคอนเสิร์ตมากสุดอันดับ 3 โดยเป็นรองเพียง Ed Sheeran และ P!nk
ซึ่งความนิยมของ BTS ยังส่งผลดีกับวงการเพลงโดยรวมของเกาหลีใต้
ทำให้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลกถึง 22%
ที่สำคัญคือ เป็นการสอดแทรกวัฒนธรรมด้านอื่นของเกาหลีไปในตัว
เพราะเนื้อเพลงส่วนใหญ่ ก็ยังร้องเป็นภาษาเกาหลี
นอกจากด้านวงการเพลงแล้ว BTS ยังส่งผลกระทบเชิงบวก
ต่ออุตสาหกรรมด้านอื่นๆ ของเกาหลีใต้อีกจำนวนมาก
ในด้านการท่องเที่ยว พบว่า BTS ทำให้มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาที่ประเทศเกาหลีใต้ถึง 790,000 คนในปี 2017 ซึ่งคิดเป็นเกือบ 8% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมด
โดยสถานที่ท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมอันดับต้นๆ มีความเกี่ยวข้องกับ BTS
เช่น ป้ายรถเมล์ที่ชายหาด Hyangho ในจังหวัดคังวอน
ซึ่งเป็นสถานที่ที่ใช้ถ่ายปกอัลบั้ม You Never Walk Alone
หรือหาด Dadaepo ในจังหวัดปูซาน
ซึ่งหนึ่งในสมาชิกวง จีมิน เคยถ่ายรูปลงโซเชียลมีเดียของตัวเอง
เหตุการณ์ลักษณะนี้เคยเกิดขึ้นในปี 2002 ซึ่งมีนักท่องเที่ยวเดินทางตามรอยซีรีส์ Winter Love Song มาที่เกาะนามิมากถึง 650,000 คน
ในด้านสินค้าเพื่อการบริโภคทั่วไป BTS ก็ส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมเหล่านี้
ทั้งการบริโภคในประเทศ และการส่งออก
อาหาร คิดเป็นมูลค่า 128,660 ล้านบาท
เครื่องสำอาง คิดเป็นมูลค่า 90,972 ล้านบาท
เสื้อผ้า คิดเป็นมูลค่า 65,825 ล้านบาท
หรือแม้แต่อุตสาหกรรมยานยนต์ ซึ่ง BTS เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ให้กับ รถยนต์สัญชาติเกาหลี Hyundai Motor รุ่น Palisade ก็ทำให้บริษัทได้รายได้จากแคมเปญนี้ 16,375 ล้านบาท
ซึ่งก็มีการวิเคราะห์ว่า ผลกระทบทางเศรษฐกิจของ BTS ใน 10 ปี
จะคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1.5 ล้านล้านบาท
ซึ่งมากกว่ารายได้จากการจัดงานโอลิมปิกฤดูหนาวในปี 2018 ที่ทำรายได้ 1.1 ล้านล้านบาท
กรณีศึกษาของ BTS ก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก
จากการใช้ Soft Power หรือการใช้จุดเด่นของประเทศ มาดึงดูดความสนใจของคนทั่วโลก
ซึ่งไม่ได้สร้างผลประโยชน์ให้กับธุรกิจนั้นเพียงอย่างเดียว
แต่ยังส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมอื่นในประเทศเป็นลูกโซ่ให้ดีขึ้นทั้งประเทศ..
References:
-https://www.forbes.com/…/bts-were-the-top-grossing-tourin…/…
-https://medium.com/…/the-bts-effect-on-south-koreas-economy…
-https://www.statista.com/…/companies-bts-share-of-south-ko…/
-https://www.koreaboo.com/…/2019-net-profits-bighit-sm-jyp-…/
-https://variety.com/…/bts-big-hit-5-billion-valuation-ipo-…/
-https://variety.com/…/k-pop-korea-showbiz-coronavirus-1203…/
-http://www.bbc.com/…/story/20200309-the-soft-power-roots-of…
