好書推介(十二)
2030: How Today's Biggest Trends Will Collide and Reshape the Future of Everything
by Mauro F. Guillén
唔少人可能好似我咁,經常覺得90年代只不過係「十幾年前」,但實情係, 2030年只不過係九年之後嘅事。係呀,九年咋!
大家有冇諗過, 2030年嘅世界會係點樣嘅呢?「透視未來」呢樣嘢每年都有人講,但真正唔會「成為現實」嘅例子唔算多。
可能係因為數據唔夠,又或者好多只係人嘅wishful thinking。「未來」嘅可能性太多,算命佬都未必話到俾你知10年後會發生咩事。不過,我哋可以了解一下嚟緊10年嘅大趨勢會係向邊一個方向發展。
呢本2030由美國頂尖商學院Wharton School of the University of Pennsylvania 嘅一位教授撰寫。入面提到未來幾年嘅大趨勢值得令人深思,包括世界上超過一半嘅財富將會有女性掌管、六成人口會喺城市居住、世界上最大嘅「中產」市場將會由歐美轉移到中國、美國「中產階層」總人口會比現時少等等。
不過我覺得本書入邊最重要嘅,並唔係以上提及嘅「趨勢」,而係學會如何準備自己,迎接未來嘅不可測。當中提到 lateral thinking 同 options thinking 非常重要。不論你認唔認同佢所講嘅「趨勢」,毋庸置疑嘅係,思想影響行動,學會如何思考就可以更容易地作出適當嘅決定同埋行動。
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wharton school of the university of pennsylvania 在 品睿博士的銷售心法 Facebook 的最佳貼文
《你認為什麼樣性格的銷售員,業績最好?》
銷售人員在人們心目中的印象總是熱情開朗、能說會道,發表在《心理科學》(Psychological Science)雜誌上的一項研究發現,性格介於內外向之間的銷售人員業績最高。
儘管有許多研究聲稱外向的銷售人員業績更好,但這方面的實證研究卻驚人的少。來自賓夕法尼亞大學沃頓商學院(Wharton School of the University of Pennsylvania)的研究者亞當·格蘭特(Adam Grant)是領導力、工作動機研究方面的專家。在他所進行的這項研究中,他對340名電話銷售業務人員進行了性格測試,並分析了他們三個月內的銷售記錄。結果顯示,同時具有內外向特質的銷售人員在交易達成方面最高效。
人們對銷售人員外向性格的刻板印象忽略了一個重要的概念:外向性格既有優勢又有缺陷。
一個性格特點如果在中等水平能夠促進工作業績的話,它的極端水平反而會成為累贅。
極端外向者銷售失敗的原因主要是他們無法仔細傾聽客戶需求,常常以自己的觀點主導談話。
外向者可能對事物表現得過於武斷或熱衷, 會使顧客有種被操控的感覺。
介於內外向之間的「性格中立者」,他們在銷售過程中很好地運用了兩種性格的平衡:他們的談話和傾聽方式很有彈性,既能表現出 足夠的自信和熱情來說服客戶、達成交易,同時又能聆聽客戶需求,避免顯得傲慢和過度興奮。
人格研究數據顯示大多數人都會落在內外向之間的範圍內,所以那些在生活中讓人覺得平淡無奇的普通人反而會比刻板印象裡的「銷售人員」更適合銷售崗位。
格蘭特教授認為這一研究結果應當引起銷售行業的注意,包括應聘者、招聘官和業務培訓人員。招聘官在選拔和僱傭員工的過程中不應當過分偏愛外向者,而培訓人員則要牢記訓練外向者的傾聽能力與訓練內向者的自信與熱情表達一樣重要。
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Why People Are More Honest When Writing on Their Smartphones
為何人們用手機發文更容易說真話?
📱One researcher who studies marketing and the psychology of smartphone use says that consumers tend to convey more personal thoughts on their devices. On our smartphones, we are quick to reveal private emotions and highly personal experiences to faceless strangers.
研究智慧型手機的市場及心理學的研究員表示,消費者在行動裝置上更容易傳達個人想法。我們用智慧機時,會很快對素未謀面的陌生人透露私密的情感與極為個人的經驗。
-convey: 傳達、表達
-reveal: 揭示、透露、展現
-device: 裝置、設備
✍️內文是指電子裝置electronic devices或行動裝置mobile devices的簡稱
✍️片語「Left to your own devices.」是指靠自己獨立解決問題、或是自娛
💻Building on her earlier research that equated smartphones with adult pacifiers, Shiri Melumad, an assistant professor of marketing at the Wharton School of the University of Pennsylvania, set out to determine why we express ourselves in a more intimate, personal style on our smartphones than on our personal computers—and how marketers can harness this behavior.
賓州大學華頓商學院的市場營銷助理教授,雪莉梅魯瑪,以她過去將智慧型手機比擬成人奶嘴的研究為基礎,著手研究為什麼跟個人電腦相比,人們在智慧型手機上的自我表達方式更為私密與個人化,以及行銷人員能如何利用這種行為。
-equate: 等同
-set out: 開始、著手、出發
-intimate: 親密、關係密切的
-harness: 控制、利用
👩💼In research published in March in the Journal of Marketing, Dr. Melumad conducted three field studies and two controlled experiments. One study looked at nearly 300,000 Twitter posts created in a 12-hour span. Tweets written on phones contained 47% more first-person pronouns and 52% more references to family than those written on PCs, she found.
3月時發表於《市場行銷期刊》的一項研究中,梅魯瑪博士進行了三個實地研究與兩個對照實驗。其中一個研究檢視了12小時內發布的近30萬條推文,發現用手機發的推文跟電腦相比,第一人稱代詞多了47% ,提及家庭的比率高出52%。
-conduct: 進行、實施、處理
-span: 一段時間、長度,例如short attention span短暫的注意力持續時間
-reference: 提到、論及、參考,例如making reference to Taiwan.
未完待續...
造成此現象的原因是什麼呢?
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❓❓多益模擬題❓:
Consumers tend to __ feelings or thoughts that are more private or __ on their smartphones.
消費者傾向於智慧型手機上傳達更私人或親密的感受及想法。
🙋🏻♀️🙋🏼♀️
A. pass / personal
B. convey / intimate
C. conduct / intimate
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