ธุรกิจอีเวนต์ถือเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ได้รับผลกระทบแบบแสนสาหัสจากสถานการณ์ของโควิด-19 ซึ่งความรุนแรงของวิกฤตนี้อาจกล่าวได้ว่า มีความร้ายแรงมากที่สุดในรอบ 30 ปี โดยคุณเสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ จำกัด (มหาชน) CMO ผู้ดำเนินธุรกิจสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรแห่งอาเซียน ครอบคลุมธุรกิจด้านอีเวนต์ ด้านเอ็นเตอร์เทนเมนต์ และธุรกิจไลฟ์สไตล์ ได้เคยเปิดเผยว่า ผลกระทบจากโควิด-19 เริ่มชัดเจนในเดือนมีนาคม ที่งานทั้งหมดถูกเลื่อนและยกเลิกเกือบ 100% ซึ่งปกติในช่วงไตรมาสแรกของปีจะเป็นช่วงไฮซีซั่นของธุรกิจอีเวนต์ โดยจากการประเมินสถานการณ์ ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ในช่วงโดยไตรมาส 1 และ 2 ได้รับผลกระทบหนักมูลค่าความเสียหายอยู่ที่ 50-60% จากภาพรวมตลาดอีเวนต์ปัจจุบันที่มีมูลค่าประมาณ 13,000 - 14,000 ล้านบาท ซึ่งเหตุการณ์นี้คาดการณ์ว่าจะทำให้บริษัทออแกไนซ์เซอร์ต้องปิดตัวลงไปเป็นจำนวนมาก
.
คัมแบคยังไงก็ไม่เหมือนเดิม
ถึงแม้ว่าศูนย์บริหารสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 หรือ ศบค. ได้ประกาศผ่อนคลายมาตรการตั้งแต่ในระยะ 3 โดยอนุญาตให้เปิดสถานที่จัดงานอีเวนต์ งานแสดงสินค้า เพื่อให้ธุรกิจสามารถเดินต่อไปได้ไป ซึ่งฟังดูแล้วอาจเป็นเหมือนข่าวดีของผู้ประกอบการ แต่ในความเป็นจริงแล้วอาจไม่เป็นเหมือนกับภาพที่ทุกคนจินตนาการไว้
.
คุณศิรประภา โรจนะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท วันซ์ ฟิฟตี้วัน จำกัด ผู้ประกอบการธุรกิจอีเวนต์ ได้อธิบายถึงการดำเนินธุรกิจที่แม้ว่าจะผ่อนปรนแล้ว แต่ภาพความเป็นจริงของอีเวนต์ก็ไม่กลับมาเหมือนเดิม โดยกล่าวว่า ถึงแม้ภาครัฐจะผ่อนปรนเพื่อให้ธุรกิจสามารถดำเนินต่อไปได้ แต่ในความเป็นจริงแล้วต้องยอมรับว่า ผู้คนเริ่มปรับตัวกับสถานการณ์ได้ดี มีการนำ New Normal มาเป็นแนวทางในการใช้ชีวิตประจำวัน อีกทั้งเรื่อง Social Distancing ก็ยังคงถูกนำมาใช้ซึ่งคาดว่าจะเป็นไปแบบนี้อีกในระยะยาว ดังนั้น ธุรกิจอีเวนต์ก็ไม่น่าจะกลับมา เพราะผู้คนยังคงไม่เสี่ยงไปในพื้นที่ที่มีการรวมกลุ่ม อีกทั้งในขณะนี้ลูกค้าจากแบรนด์ต่างๆ ก็ยังคงไม่กล้าทุ่มงบประมาณไปกับการจัดอีเวนต์ On Ground
.
แบรนด์ใหญ่ๆ หันไปใส่ใจดิจิตอล
คุณศิรประภา โรจนะ ได้กล่าวถึงลูกค้ากลุ่มเจ้าของแบรนด์ต่างๆ “ในขณะนี้ลูกค้ายังคงเลื่อนการจัดงานอย่างไม่มีกำหนด ซึ่งในตอนนี้ลูกค้าส่วนใหญ่หันไปให้ความสำคัญกับ Digital Marketing ถึงแม้ว่าจะปลดล็อกดาวน์แล้วก็ตาม โดยส่วนใหญ่ก็ยังหันไปให้ความสนใจกับการทำโปรโมชั่น โปรโมทผลิตภัณฑ์บนสื่อโซเชียลมีเดียทั้ง Facebook Instagram และ Youtube เพื่อสร้างยอดขายให้กับทางแบรนด์ และยังไม่มีแผนในการจัดอีเวนต์ โดยคาดการณ์ว่าในสถานการณ์แบบนี้อีเวนต์แบบ On Ground จะเป็นสิ่งสุดท้ายที่เจ้าของแบรนด์ต่างๆ กลับมาให้ความสนใจ เพราะทุกวันนี้ผู้คนใช้ชีวิตและทำธุรกรรมในโลกออนไลน์ งบประมาณสำหรับการจัดงานจึงถูกนำไปใช้เพื่อวางแผนการตลาดออนไลน์”
.
คอนเสิร์ตพักก่อนนนน
คุณศิรประภา โรจนะ ได้เผยมุมมองว่า “สำหรับงานคอนเสิร์ตหรือมิวสิคเฟสติวัลต่างๆ น่าจะเป็นสิ่งสุดท้ายที่กลับมาเหมือนเดิม ซึ่งก่อนหน้านี้งานอีเวนต์คอนเสิร์ตต่างๆ ตั้งแต่ช่วงเดือนเมษายนโดยเฉพาะช่วงสงกรานต์ยกเลิกทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด ส่วนใหญ่ถูกเลื่อนไปจนถึงช่วงต้นปีหน้า โดยแนวโน้มส่วนใหญ่ก็ยังคงรอดูท่าทีต่อไป และมีความเป็นไปได้ว่าจะถูกเลื่อนไปอีกหากยังไม่มีความมั่นใจ และถึงแม้งานว่าในอนาคตอาจจะมียารักษา แต่ก็มีความเป็นไปได้ว่าผู้คนจะไม่กลับมามีความรู้สึกและอารมณ์ร่วมแบบเดิม เพราะทุกวันนี้ทุกคนต่างก็เริ่มจะเคยชินกับใช้ชีวิตในแบบ New Normal”
.
ลูกค้างานแต่ง คนจะแต่ง ยังไงก็ต้องแต่ง
สำหรับงานแต่งเรียกว่าน่าจะทำให้เจ้าของธุรกิจอีเวนต์เบาใจขึ้นมา เพราะดูแล้วมีแนวโน้มว่าจะได้ไปต่ออย่างแน่นอน โดยคุณคุณศิรประภา โรจนะ ได้กล่าวถึงเรื่องนี้ไว้ “สำหรับภาพรวมของลูกค้างานแต่ง การจัดงานยังคงมีขึ้นอย่างแน่นอน ที่ผ่านมาส่วนใหญ่เลื่อนเพราะด้วยสถานที่อย่างโรงแรมที่ปิดให้บริการ แต่หลังการปลดล็อกดาวน์แล้วงานแต่งจะกลับมาจัดได้ สิ่งที่ปรับเปลี่ยนไปคือรูปแบบของงานแต่งงานมากกว่า อย่างบางงานแต่งก็อาจเปลี่ยนตีม เช่น ปาร์ตี้หน้ากาก โดยนำอุปกรณ์สำคัญในชีวิติประจำวันของผู้อย่างหน้ากากผ้าคนมาเป็น Gimmick ของงาน และเป็นการป้องกันการแพร่ระบาดไปในตัว นอกจากนี้ การจัดงานก็ต้องมีการลดจำนวนแขกลง โดยลูกค้าส่วนใหญ่เองก็ตระหนักในเรื่องนี้ดีจึงมีการปรับลดจำนวนตามความจำเป็น สำหรับช่วงเวลาในการจัดงานแต่งอีกครั้ง จากเดิมที่วางแผนจะจัดช่วงเดือนมีนาคม - เมษายน ลูกค้าส่วนใหญ่เลือกที่จะเลื่อนไปในช่วงปลายปีในช่วงไฮซีซั่นของการจัดงานแต่งงาน เพราะมีวันหยุดค่อนข้างเยอะ สภาพอากาศเหมาะสม และคาดว่าสถานการณ์โรคระบาดจะดีขึ้นในช่วงเวลานั้น”
.
ปรับตัวต่อไป ยังไงเราต้องรอด
จากที่กล่าวมาข้างต้น ถึงแม้ว่าการปลดล็อกดาวน์จะยังไม่สามารถทำให้ธุรกิจอีเวนต์กับมาฟื้นตัวได้ในเร็วๆ นี้ แต่ผู้ประกอบการเองก็ต้องมีแผนในการปรับตัวเพื่อความอยู่รอดของธุรกิจ ซึ่งจากการสัมภาษณ์ก็พบว่าทาง วันซ์ ฟิฟตี้วัน ก็เริ่มผันตัวเองเป็นเอเจนซี่เพื่อนำเสนองานด้าน Online Marketing มากขึ้น ยกตัวอย่าง ลูกค้าธุรกิจจิวเวอรี่รายหนึ่งต้องการโปรโมทสินค้า ทางวันซ์ ฟิฟตี้วัน ก็จัดหานางแบบเพื่อถ่ายทำภาพโปรโมทสินค้าลงโซเชียลมีเดียแทนการจัดงานอีเวนต์แฟชั่นโชว์ เป็นต้น ซึ่งคุณศิรประภา โรจนะ ได้แนะนำและบอกเล่าไอเดียการปรับตัวของธุรกิจว่า “ในความเป็นจริงแล้วธุรกิจอีเวนต์หรือออแกไนซ์ส่วนใหญ่สามารถให้บริการได้ตามที่ลูกค้าต้องการอยู่แล้ว เพียงแต่บางบริการลูกค้าเองก็อาจจะไม่ทราบว่าเรามีความถนัดในด้านนี้ด้วยเช่นกัน ดังนั้น จึงอยากแนะนำให้เจ้าของธุรกิจหันมานำเสนอบริการด้านอื่นๆ และโปรโมทตัวเองให้ลูกค้าเห็น เพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้เข้ามา นอกจากนี้ เราเชื่อว่ามนุษย์ต้องการพบปะผู้คน กินเลี้ยงสังสรรค์ และเรามี Catering ให้บริการลูกค้าอยู่แล้ว จึงวางแผนปรับเปลี่ยนเป็นการให้บริการจัดปาร์ตี้ในบ้านโดยนำเชฟมิชลินสตาร์มาบริการอาหาร เน้นการสังสรรค์ภายในครอบครัว มีบริการตกแต่งสถานที่ หรือถ้าต้องการปาร์ตี้ที่สนุกยิ่งขึ้น เราก็พร้อมจัดดีเจมาให้บริการถึง ทุกวันนี้ผู้คนเริ่มเคยชินกับวิถีชีวิตแบบ New Normal ดังนั้นผู้ประกอบการควรจะต้องหันมาจับทิศทางให้ดี ควรหาอะไรใหม่มานำเสนอ ปรับเปลี่ยนบริการ เปลี่ยนแพคเก็จใหม่ให้เข้ากับเทรนด์”
.
เราลองมาดูว่าเจ้าของธุรกิจอีเวนต์รายอื่นๆ มีการปรับตัวอย่างไรบ้าง
ZAAP ผู้จัดคอนเสิร์ตและเฟสติวัลรายใหญ่ก็ได้ปรับตัวในแบบที่แสดงตัวตนของแบรนด์ชัดเจน ด้วยการให้บริการ ZAAP PARTY DELIVERY เป็นบริการปาร์ตี้พร้อมส่งถึงบ้าน ที่สนับสนุนให้ทุกคนสนุกไปกับเสียงเพลง แต่ยังคงคอนเซปท์ Social Distancing โดยร่วมกับ Chang จัดเซ็ตเครื่องดื่มบริการถึงบ้าน พร้อมให้บริการ Exclusive DJ Online ที่ลูกค้าทุกคนสามารถเข้าไปสนุกกับดีเจในทุกคืนวันเสาร์ เวลา 21.00 น.
.
Event Pop สตาร์ทอัพที่ดูแลระบบการขายบัตรในงานอีเวนต์ต่างๆ ก็หันมาเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ “Online Event” ถือเป็นโอกาสและช่องทางใหม่ให้กับ ออร์แกไนเซอร์ แบรนด์สินค้า และ องค์กรที่สนใจจัดงานอีเวนต์ โดยเป็นการช่วยเหลือ สนับสนุน และ ยังคงเปิดดำเนินการในรูปแบบการจัดงานอีเวนต์แบบออนไลน์
.
CMO Group ผู้นำธุรกิจครีเอทีฟอีเว้นท์ เปิดตัวสตูดิโอสตรีมมิ่งแบบครบวงจร “PM Live Studio” สตูดิโอสตรีมมิ่งครบวงจร ทั้งระบบภาพแสงเสียง ตลอดจนระบบการถ่ายทอดสดออนไลน์ เพียบพร้อมด้วยระบบภาพแสงเสียง – เอฟเฟกต์พิเศษ ต่างๆ รองรับการจัดงานอีเว้นท์ออนไลน์ทุกประเภท ตลอดจนงานด้านบันเทิง ปาร์ตี้คอนเสิร์ตหลายรูปแบบ เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ในการจัดงานอีเวนต์ งานประชุมออนไลน์ งานสัมมนา และปาร์ตี้คอนเสิร์ต โดยสามารถเข้าร่วมงานจากที่บ้านได้ ตอบโจทย์กับสถานการณ์ปัจจุบันได้เป็นอย่างดี
.
Index Creative Village ยักษ์ใหญ่แห่งวงการอีเวนต์เองก็ผันตัวไปตามสถานการณ์ โดยหันมาเปิดให้บริการธุรกิจสเปรย์พ่นฆ่าเชื้อ ให้บริการในหน่วยงานรัฐ เอกชน และในครัวเรื่อน ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จไปด้วยดี และสามารถขยายตลาดไปในต่างประเทศอีกด้วย
งานแสดงสินค้า 在 ThailandExhibition - Home | Facebook 的推薦與評價
ThailandExhibition, Bangkok, Thailand. 150039 likes · 943 talking about this. เว็บไซต์รวมงานแสดงสินค้าอันดับ 1 ของประเทศไทย. ... <看更多>