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🎉🎉信義房屋廣告「信任幸福篇」獲釜山國際廣告節大獎🏘🏘
#信義房屋 廣告「幸福是和信任的人一起找到永遠-信任幸福篇」，再獲2021 #釜山國際廣告節(AD STARS)三項大獎「Film Craft-Direction」金獎、「Branded Viral Videos」銀獎以及「PSA」銅獎，2020年信義房屋用這支影片感動百萬觀眾，2021年陸續拿下多項國際廣告大獎，讓台灣在國際舞台上持續發光發熱。
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台灣信義房屋的廣告「信任幸福」獲得今年坎城創意節年度大獎，勝過可口可樂、Nike等參賽作品，更是台灣團隊首次獲得的最高榮譽。
一支全長7分23秒的商業廣告，完全沒有廣告主logo、名稱、人員，「信義房屋」甚至只在最後出現了2秒鐘。「這個時代觀眾不會想再看你自賣自誇了。」創意長周麗君說，領導品牌要解決社會問題，我們來想想，為什麼台灣人不結婚了？...⬇️⬇️⬇️
#廣告與創意文案寫作 #02
#好的文案從地裡生長
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今天的課感性了一些。為了貫徹「好的文案從地裡生長」這個主題，於是和學生一起從文案的最根本，也就是idea開始談起。怎麼讓idea從土地裡長出來，以文案的姿態開花結果，長成參天大樹，最後成為一個好的產品/品牌，供人乘涼，給人遮蔭，有豐碩的果實讓人享用。而「地裡」亦可以延伸成——如何寫出貼近馬來西亞國情與生活環境的好文案。
首先是idea哪裡來？這是上一堂課學生的提問，我等到這節課才來回答。Idea當然不是從天而降，而是從地裡長出來的。從這片土地，或世界上任何一片土地長出來的人、作物、走獸、飛禽；牠們的生活、吐納、流動、嚮往，其實就是idea的所在。很多時候不是我們沒有idea，而是我們沒有，像採摘果實那樣，走近、觀察、聆聽、重述、反芻別人的故事和經歷，所以idea往往只能懸掛在那遙遠的樹上，而我們卻像求索的小孩，枯等會有什麼掉下來。
我記得好幾年前上Alvin Teoh的文案工作坊時（沒錯就是那個寫Digi小黃人I Will Follow You寫到街知巷聞的廣告人），他叫我們分組去街上找任何一個人，請對方跟我們分享他人生裡的任何一段故事。半個小時後我們回到教室，重述和反思並討論這個別人的經歷，不批判，不評斷，只是從中提取價值觀。至今我仍記得其中一組同學分享的印度女人故事。她是某間電話店員工，身上滿是刺青，而每一個刺青都有著人生不同的遭遇。其中最大的一枚刺青是在她胸前，刻畫著一個幸福家庭的樣子，印度女人說，她小時候遭遇家暴，後來整個家就散了。成年以後她在胸前紋上這個刺青，希望可以透過接下來的人生縫補原生家庭的缺憾，為自己建立一個幸福美滿的家。我不知道這個印度女人後來怎麼樣了。但在那個經過重述的故事背後，我們一起找到了希望、接納、相信自己等等的價值觀。而這些價值觀，其實化成了今天我們看到的各大品牌的理念與標語——「你值得擁有」（L'oreal Paris）、「Just Do It」（Nike）。
原先也想給學生做這樣的練習，奈何網課，只能在網上找一些社會個案。第一件是台灣隨機殺人事件的受害者小燈泡。3歲女童小燈泡在隨媽媽騎腳踏車外出時遭兇手砍頸二十三刀，斷頭身亡。小燈泡是家中的第四個孩子。媽媽王婉諭在經歷兩次流產後，時隔多年終於懷上小燈泡，而她卻只在世上留下了短短三年的生平。小燈泡身亡後，媽媽也想過要跟著她走，但想到還有其他的孩子，便選擇堅毅地活了下來。此後她積極參與社會醒覺運動，參選，希望可以減少小燈泡悲劇再次發生。課堂上的學生們回應了好多感想，我們一一閱讀，展開討論，也一起聊到《我們與惡的距離》這部電視劇。某學生最後寫了一句：「沒有一個爸媽會花二十年去養一個殺人犯。」我讀過，想起《與惡》裡面的各種角力，心裡餘波，趕快接續下一個故事。
第二個案是茨廠街老鼠巷裡的「肥仔嘜粥飯檔」，賣了數十載潮州粥的鄒家三兄妹。好幾年前我還在電視台時訪問過這三位爽朗的老人家，問他們打算經營到什麼時候，他們說做到無能為力為止，又或是等哪天政府決定要收掉這塊地。奈何因為疫情關係，鄒家潮州粥去年熄燈了。我出於私心想讓00後知道這個老味道的存在，所以跟他們分享這個充滿煙火氣的故事。「平凡中的幸福」，其中一位學生說的，真好，跟我當時訪問完以後，坐在黃昏的路邊吃著潮州粥的感想一樣——原來，這就是實實在在活在一個地方的感覺。
即便是網課，學生們也透過文字踴躍提供了很多觀點。而作為一位廣告創意人，就是要學著把這些故事和價值觀輸出成好的故事和劇本，不管是二度創作、改寫或啟發你寫下全新的故事，都好，沿著這條河道走，就能走到前方的大海。
最後我們以台灣信義房屋，也就是拿下今年坎城廣告創意獎最大獎的《信任幸福篇》廣告作結。有了想說的觀點（Point Of View），反思咀嚼出有用的價值觀，最後從最平凡、最不起眼的日常，找到用慢火熬煮出來的，打動人心的故事。
「幸福是和信任的人 一起找到永遠。」好的廣告莫不是如此。
這期結尾就送大家去看廣告：
https://youtu.be/fx4fTBh9PFo
新歌 【幸福远距离】终于出炉啦！可以和好朋友一起完成喜欢的事，感觉真棒！
【幸福远距离】是我和 MapoLang Johnsom 一起为好朋友 Janny 量身打造，送给正在远距离的男朋友做生日礼物的歌曲！歌曲描述远距离恋爱，那种甜甜酸酸，
想见又见不到但又很爱的感觉。也送给正在远距离恋爱的情侣们，一定要坚持，信任，幸福啊！
至于这歌曲为什么会叫【幸福远距离】呢？是因为想表达 一个讯息 - 致使是为了梦想到国外升学/工作，情侣被迫分开谈着远距离的恋爱，也是可以很幸福的！就算不在身边，可是却会在彼此的心里。不管做什么，在哪里，发生什么事，都会想在第一时间和对方分享，让对方知道。
平时都写歌给自己唱，这次还真是第一次写给别人唱。站在别人的角度去创作，把别人的故事变成一首歌曲，感觉真不错！谈恋爱最美的距离，就是原本的那个距离。
祝全天下的情人终成眷属！(喜欢的话记得按赞分享啦！）
-“Stop Hating Start Loving”-
《幸福远距离》
曲：mumu ngui & johnsom梁智勇
詞：mumu ngui & johnsom梁智勇
MV： mumu ngui & johnsom梁智勇
亲，你喜欢我这样叫你。 亲，我喜欢你这样叫我。
不太肉麻也不会太亲密，是我们的幸福距离。
期待每天和你的视讯，感觉像听到你呼吸。
彼此分享生活的点滴，这是我爱你的证据。
你说 Baby 对不起，受了远距离的委屈。 我说 Baby 没关系 -
虽然不能每天和你在一起，但是我每分每秒都想你。
这远距离让我们的距离更靠近。
我会一直一直在这里等你，守护这属于我们的爱情。
这爱情，因为你，而美丽。
期待每天和你传简讯，这是我们爱的旋律。
喜欢你天真善良孩子气，我愿意等你~
你说 Baby 对不起，受了远距离的委屈。 我说 Baby 我会等你 -
虽然不能每天和你在一起，但是我每分每秒都想你。
这远距离让我们的距离更靠近。
我会一直一直在这里等你，守护这属于我们的爱情。
这爱情，因为你，而美丽。
遇见你，是最美，的幸运。
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新歌 【幸福远距离】终于出炉啦！可以和好朋友一起完成喜欢的事，感觉真棒！
【幸福远距离】是我和 MapoLang Johnsom 一起为好朋友 Janny 量身打造，
送给正在远距离的男朋友做生日礼物的歌曲！歌曲描述远距离恋爱，那种甜甜酸酸，
想见又见不到但又很爱的感觉。也送给正在远距离恋爱的情侣们，一定要坚持，信任，幸福啊！
至于这歌曲为什么会叫【幸福远距离】呢？是因为想表达 一个讯息 - 致使是为了梦想到国外升学/工作，情侣被迫分开谈着远距离的恋爱，也是可以很幸福的！就算不在身边，可是却会在彼此的心里。不管做什么，在哪里，发生什么事，都会想在第一时间和对方分享，让对方知道。
平时都写歌给自己唱，这次还真是第一次写给别人唱。站在别人的角度去创作，把别人的故事变成一首歌曲，
感觉真不错！谈恋爱最美的距离，就是原本的那个距离。
祝全天下的情人终成眷属！(喜欢的话记得按赞分享啦！）
New song [Happy Long Distance Love] is here!
[Happy Long Distance Love] is a music video that made by me and my buddy MapoLang Johnsom for Janny who is currently having a long distance relationship, a special birthday suprise to dedicate to Janny's boyfriend!
we would also like to dedicate this song to all the long distance couple around the world, wishing you all well!
i hope you guys enjoy our video! like, share and subscribe! =)
-“Stop Hating Start Loving”-
幸福远距离
曲：mumu ngui & johnsom Leong
詞：mumu ngui & johnsom Leong
亲，你喜欢我这样叫你。 亲，我喜欢你这样叫我。
不太肉麻也不会太亲密，是我们的幸福距离。
期待每天和你的视讯，感觉像听到你呼吸。
彼此分享生活的点滴，这是我爱你的证据。
你说 Baby 对不起，受了远距离的委屈。 我说 Baby 没关系 -
虽然不能每天和你在一起，但是我每分每秒都想你。
这远距离让我们的距离更靠近。
我会一直一直在这里等你，守护这属于我们的爱情。
这爱情，因为你，而美丽。
期待每天和你传简讯，这是我们爱的旋律。
喜欢你天真善良孩子气，我愿意等你~
你说 Baby 对不起，受了远距离的委屈。 我说 Baby 我会等你 -
虽然不能每天和你在一起，但是我每分每秒都想你。
这远距离让我们的距离更靠近我会一直一直在这里等你，守护这属于我们的爱情。
这爱情，因为你，而美丽。
遇见你，是最美，的幸运。
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Original music by:
Mumu Music TV & Johnsom Leong
Mumu 關鍵字
【恋爱】【幸福】【远距离】【远距离恋爱】【谈恋爱】【情侣】【情歌】Love, Long Distance, LD, Long Distance Relationship, relationship goal, couple.
