7月9日是湯姆漢克(Tom Hanks)的生日,今天就來複習《阿甘正傳》(Forrest Gump, 1994),不過,不是認識阿甘,是認識珍妮。
《阿甘正傳》是改編自溫斯頓.葛來姆(Winston Groom)的同名小說,由曾經導演過《回到未來》系列(Back to the Future, 1985, 98, 90)的勞勃·澤米基斯(Robert Zemeckis)執導,湯姆漢克與羅蘋·萊特(Robin Wright)主演,關於一個智商不高的善良小孩,卻因為有來自母親的鼓勵、自己的努力、相信上帝、還有傻人有傻福,於是一生順遂,甚至成名致富。
#導演與漢克的電影合作
湯姆漢克和導演澤米基斯在《阿甘正傳》之後,又在《浩劫重生》(Cast Away, 2000)合作,湯姆漢克以此電影獲得金球獎最佳男主角。此後,澤米斯基又導演動畫電影《北極特快車》(The Polar Express, 2005),這次,湯姆漢克則是擔任列車長、聖誕老人與旁白的配音。
除了漢克,飾演女主角珍妮的萊特也是有來頭,如果你曾經看過《紙牌屋》,應該也會認得這位總統夫人 Claire Underwood。
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#阿甘與珍妮
小時候看《阿甘正傳》不懂為何珍妮不喜歡阿甘,也不懂為何珍妮始終不接受阿甘,只有在自己得到愛滋快過世之前,才跟阿甘求婚。當時,還覺得珍妮真是個自私的女人。
但是過了二十年,對於美國歷史與政治有些了解,也對於家庭和女性有更多的認識,再看《阿甘正傳》,就明白為何珍妮一直拒絕阿甘?
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#阿甘祖先應該曾是地主
阿甘的母親雖然單親,但是他們家有幢南方的大房子,這是有家產的中產階級,過去或許是曾經畜奴的南方地主。阿甘的母親一方面出租家中多餘的房間,偶而也以姿色換取機會(兒子的入學資格等等)。
當母親提及阿甘的名字是如何取的,她是這樣說,因為成立三K黨的其中一名主席的姓氏是Forrest,為了與這位偉大的人物同名,於是將阿甘(這是姓氏)的名字取為 Forrest——這是曾經從事奴隸貿易的前邦聯軍隊將軍的姓氏。
由 Forrest 這個名字的連結,即可看出阿甘母親的南方地主價值觀,以及阿甘家庭的保守主義。
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#珍妮是南方的貧窮白人
珍妮與阿甘來自不同的階級。珍妮住在田野中的一幢破房子,母親已經去世,父親則是酗酒又暴力的失業男子,還會性侵兩個年幼的女兒。珍妮從小就不曾感受過家庭的溫暖,受傷、抵抗、與逃脫反而才是珍妮生活的主調,而追求自由也成為珍妮一生的渴望。
成人之後的珍妮,於是走上嬉皮路線,吸毒、酗酒、性愛,參與各種解放運動,站在自由主義的一端,與阿甘的保守主義對立。
當然,珍妮肯定不會認為阿甘真的懂得他所代表的立場,就是主流的保守主義。但是,橫亙在兩人之間的距離,不僅是階級的差異,已經根深蒂固的價值觀,也是將兩人日漸愈遠的主因。
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#珍妮不受眷顧比較可憐
以前看《阿甘正傳》,覺得阿甘傻人有傻福,只要乖乖聽話、認真工作,就能獲得上帝的眷顧,而一路順風。當時認為,珍妮真是不懂珍惜阿甘的愛,總是自私任性地投入壞男人的懷抱(其實是父親的影子),一再找理由與阿甘分道揚鑣。
但是再看一次《阿甘》,覺得珍妮真是倒楣可憐。她也是一直認真生活的真誠平凡人,到處打工,低頭忍辱,只是單純地想要活出自己的理想,找到一個舞台歌唱罷了。(只是,電影中的珍妮,政治不正確,於是無法受到眷顧。)
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#真誠活在自由價值觀的珍妮
倘若珍妮真要濫用阿甘對她的愛,她盡可在阿甘發達之後,接受阿甘的求婚,自此過著貴婦人生。但是珍妮仍舊跟隨著自己的意志,保持著她一直秉持的自由主義,在幸福已經到來之際,放飛自我。
珍妮從小到大,沒有改變過初衷,始終活在同樣的價值觀。甚至,阿甘還必須感謝珍妮,因為「Run! Forrest, Run!」這句話。
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#快跑的生存本能
每當阿甘遇到困境,珍妮就會以「快跑」鼓勵阿甘。相信這句話不只是珍妮對於阿甘的建議,也是她給自己的生存之道,尤其是在與隨時都可能施展暴力的父親生活在一起,「快跑、逃、躲避、與追求自由」絕對是她長久以來學會的第一種生存本能。
若說阿甘要感謝母親為他建立起的樂觀善良與敬神價值觀,阿甘肯定也要感謝珍妮在他大腦裡鍵入的「快跑」關鍵字。
因為無論是從小學的被欺侮、高中大學的橄欖球員、越戰救人、跨州長跑等等,如果不是珍妮的「快跑」關鍵字,傻傻楞在那兒的阿甘,肯定就不是那位成功富有的阿甘了。
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#作者沒拿到分紅
《阿甘正傳》以五仟五百萬美金的預算拍攝,結果贏得六億八千萬的票房,導演與湯姆漢克都分別獲得四千萬美元的分紅,但是,小說的原著作者葛來姆,卻只有拿到35萬美元的劇本改編費。
雖然作者與派拉蒙電影公司已經談好分紅,但是派拉蒙當時的宣傳費支出過高,加減核算之後認定《阿甘正傳》是個賠錢貨,加上作者在合約上的分配協定,與演員的分紅方式不同,於是,最後作者分文未得,相當令人為他感到難過。
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#每天陪你宅在家看一部好電影Day57
#第41部電影
#2021年7月10日
#阿甘正傳1994
#ForrestGump
#保守主義戰勝自由主義
#獲得67屆奧斯卡六項大獎
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傻傻愛你傻傻愛我票房 在 Facebook 的精選貼文
「whenever you find yourself on the side of majority, it’s time to pause and reflect」—Mark Twain
「當你發現你跟主流站在一起時,也許就是該讓自己暫停一下想一想的時候了 」—馬克吐溫
大家好,我是執行長John, 每天在內觀的我,修練的就是面對自己的實相,接受自己的實相。對於品牌營運,接受品牌自身的實相(缺點)也是非常的重要。
所以在進入主題之前,我們必須了解一些前題。 那就是提提研不同於其他品牌,提提研一年的銷售活動相對較多。
那消費者會有什麼感覺呢?
如果我是消費者的話,好像買完不久後就會有新的活動,提提研好難捉摸。
到底買哪一檔最適合我?最划算呢? 已經傻傻分不清楚。
我們站在消費者立場思考,消費者可能會有什麼反應呢?
我想,有些鐵粉,買得有點消費疲乏.....一回頭,面膜已經推滿倉, 愛這個品牌愛到失去自己。
有些人,買了一兩次之後,開始變得不再輕易出手,然後就是觀望再觀望,久了就全部忘, 跟這個品牌漸行漸遠。
對於自身經營的品牌,身為經營者,我更應該客觀去看待這個問題。
因為從更心理層面來看,消費者對提提研銷售活動充滿不確定性,所以會漸漸對品牌失去信任感。
身為品牌經營者,一定要勇於面對自己過去錯誤的決策,承認自己的不足,並且專注讓企業更成長更進步,品牌才會長久。
當我們找到了問題之後,那我們可以怎麼調整呢?
一,適當減少銷售活動。
二,明確強化每個銷售活動的差異性,讓每個銷售活動都有其鮮明化的特色,例如美容展是周邊贈品取勝的場子,例如三八婦女強調女性自由於是有自由配。
如果掌握以上二個大方向,那接下來提提研的銷售䇿略核心重點就很明確。
那就是讓消費者有意識(有覺知的)的買,買賣關係才會更長久。
讓消費者每次買完都會覺得 「 我好聰明啊!買得好!」 而不是「咦~~我是不是被騙了??」
身為內觀者,我們在修行的就是講究每一刻對自己的行為都有所覺知,包括每一個呼吸,所以對消費者也是要有同理心,也希望消費者是有覺知的在購買我們的產品。
對於雙11銷售定位呢?我們提提研對這樣的銷售活動的特色如何看待它呢?
對於雙十一,我們給它的定義是,它是全年中低價位產品價格最殺的時刻
雙十一它是全年中低價位產品價格最殺的時刻
雙十一它是全年中低價位產品價格最殺的時刻
因為前二年的經驗告訴我們,雙十一在消費者心中是大多數品牌一年一度的破盤,必須有血有淚才有票房。 但我們要明確劃清界限: 雙十一並不是提提研的全產品最低價,而是中低階的產品最低價。
當這樣的銷售定位給定義出來後,對提提研消費者代表著是什麼?
就是買一些好用的基本款的(而不是夢幻款)的最佳時機!!
所以我們會吸引到除了識途老馬的鐵粉外,最有可能的就是新客!
但,人生最有創意的就是這個BUT!
既是拉新客的好時機,直接用價格拉,顯得太粗魯,沒情趣。 所以我們需要讓雙十一的行銷的活動,除了價格極具誠意外,還需要讓大眾感覺到一種新滋味與新意,不然新客感覺到就會只是跳樓大拍賣,而不是提提研很誠意地在對你揮手示愛。
所以我們必須回頭先看看雙十一的背景以及它的源由
關於雙十一,它是來自中國的單身節,但來到台灣,消費者聯結到的是年度低價促銷期。
那我們提提研有沒有辦法在這段期間給與一個新的定義呢?
所以我們想到了今年2020.
關於2020,大多數的我們都過得不太一樣了,世界出了一個難度很高的隨堂考。讓許多的理所當然,變得遙不可及。我們同時面臨了很多的變化,很多突如其來的失去。 一波接著一波,這一秒平靜,下一秒洶湧。我們在波濤中,好像長出了一些覺醒, 覺醒到萬物都是無常,無常,無常。
而考題,卻仍在繼續........
在很特殊的2020,全世界都經歷了很多,每個人的心境多少跟往年不太一樣了,如果我們跳過消費者的內心處境,自顧自地叫賣,那麼表示我們沒有跟他們在一起。
所以2020的雙十一絕對不能只是價格戰。身為提提研,我們想要營造一點正向的力量,打氣的力量,讓消費者心有所感。
除了實質上的(價格)回饋,提提研也希望在心理層面給予一種支持
主流都在衝雙11的價格戰,但對提提研來說,除了價格,我們更想提供價值,創作意義
於是,我們想創造一個屬於提提研的節日。 在一樣想促進銷售,讓大家知道這是購買絕佳時機,卻又不血淋淋的狀況下,我們問自己,能不能賦予這段期間一個全新意義?
所以我們推出了提提研一起節。
這個概念是, Together Stronger! 變化莫測,一起最大!
越是變化莫測的世界,越是要一起前進!
提提研一起節,喜歡的通通一起結!
最甜蜜的雙11,就在提提研「一起節」!
彷彿出了很多錯的2020
終於等到了這個值得慶祝的黃金週
2020提提研「一起節」
為您打造2020最有幸福感的7天
讓你名正言順地,想跟誰一起,就跟誰一起!
沒有愧疚,沒有遺憾
沒有失誤,只有相見太晚
沒有意外,只有喜出望外.....
儘管出手,不會出錯
「跟隨,還是創造?—從雙11到一起節」
這是我們品牌想要給其他品牌的反思
這是今天我想跟大家分享後疫情時代的提提研品牌經營思維,行銷䇿略以及創意,
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麻煩你們把我們的品牌銷售策略告訴身邊親友們
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