今天的教育單元,邀請好久不見的蔡淇華老師來到空中,帶大家導讀新書《寫作吧!一篇文章的生成》/ 時報出版。師鐸獎得主蔡淇華老師這本新書做了一個大膽的嘗試,就是將「作文書」與「文學書」熔於一爐。「作文」與「文學」乍看扞格,然而作文系出散文,因考場而生,以明志為氣,取邏輯為骨,納詩質為魂,與文學脈絡,處處可尋。
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◎內容簡介:
師鐸獎得主蔡淇華老師這本新書做了一個大膽的嘗試,就是將「作文書」與「文學書」熔於一爐。「作文」與「文學」乍看扞格,然而作文系出散文,因考場而生,以明志為氣,取邏輯為骨,納詩質為魂,與文學脈絡,處處可尋。
本書分為「升學作文」、「文學創作」、「文字運用」等三大部分,大膽架構一個學習寫作的藍圖,就是將「升學作文」的基本美學,嫁接到更深層的新詩、散文、小說、作詞等「文學創作」,甚至到職場後,可以串聯到實用的文案、下標、作詞等「文字運用」。
期待這本書的生成,能成為島嶼寫作教育的一塊基石,來日文字築城,創新之邦,江山可待!
◎作者介紹:蔡淇華
1966年生,彰化師範大學教育研究所畢業。現任高中教師。曾獲臺中市文學獎首獎、新北市文學獎首獎、臺中市詩人節新詩創作首獎、總統教育獎主題曲首獎、教育部師鐸獎、星雲教育獎。
出版著作:《青春正效應:新世代應該知道的人生微哲學》、《一萬小時的工程:隱形的天才》、《寫給年輕:野百合父親寫給太陽花女兒的40封信》、《有種,請坐第一排》、《寫作吧!你值得被看見》、《學習,玩真的》、《寫作吧!破解創作天才的心智圖》、《青春微素養:36個通往更理想自己的基本功》
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過6萬的網紅fishtv,也在其Youtube影片中提到,想學習如何運用機器人行銷請到這裡看教學 https://fishtvg.com/wj24/ 如何成為YouTuber https://fishtvbook.com/ 如何寫出好文案? 首先寫出好文案有三件事情 你要了解貼文的結構與目的 開頭 (目的在於”停留”) 說明 (目的在於”...
文案 下標 在 紙羊 papergoat Facebook 的最佳解答
#廣告與創意文案寫作 / 03
#文字學學文字
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今天的課技術含量高一些。並非從前中文系修的那一門「文字學」(甲骨文金文篆文……偶買尬羊老師的老師你們過得好嗎);這一堂「學文字」主要是討論怎麼把每一個獨立且獨特的方塊字,串起來變成好玩吸睛的文案。
說是學文字,但在某些節點上,更像是學怎麼做人。
先從怎麼下標題開始說起。創意當然無規範,舉的例子都是前人試驗過覺得可行的方式,不一定全對,畢竟時代瞬息萬變,沒有一套永遠的作業準則。其實我在每次的課堂都試圖把學生拉到一個中間的位置去看待現今社會的各種現象,且先不預設任何立場。譬如說「標題黨」。我請學生示範,有人回復「14億人都驚呆了!」,於是問題來了。14億人是哪國人口?答:中國。是,所以下標題第一步,了解你的受眾群體,訴諸的對象是哪一國、哪一州、哪一區,再以經過嚴謹考察的數據呈現,貼近受眾。若把題目換成吉隆坡,可能會是「吉隆坡179萬人都笑了!」(咦吉隆坡是終於零確診了嗎)。於是第二個問題來了:搞到了噱頭,但標題要表達的內容是什麼?不知道。在唬人標題氾濫的社交媒體群像,受眾是否還會點擊這個不明不白的文章?出於獵奇心態的可能會,但前提是「氾濫」,你還有更吸引別人的招數嗎?於是我們不得不回歸一個表達的宗旨——不言之無物,不下空泛之標題,而先透過一種誘餌式的標題,半透半明地吸引,再呈現扎實的內容。
從標題延伸至內文。假設有一則內文是這樣寫的:「王先生與多個當地教育機構有合作關係。」另一則內文是這樣:「王先生在紐約大學教廣告文案,並在布魯克林理科學院教科技論文寫作。」(範例取自Robert W. Bly的《The Copywriter's Handbook, 3rd edition》)哪一種表達方式才算是內容呢?把同樣的場景切換成即將步入職場的這群00後,在面試官面前,前者的回答與後者的回答,哪一種更讓人留下深刻印象?具體扎實,邏輯清晰,才能為內容加分。
而換位思考是開口或下筆前的第一步,用受眾或當事者的口吻寫出來的文案,才是真正貼近他們的廣告。經驗無疑成為文案創作者很重要的養分。張艾嘉在《念念青春》實境節目第一集與周深一起回顧青春,她說,她年輕過,但周深沒有老過。的確。一個年輕的創作者還在變老的路上,但年輕不能以沒經驗為藉口,年輕人自然要找到辦法去了解他沒有經歷過的人生,不然,一個沒狐臭的文案人要怎麼推銷芳香劑?一個沒買過電視機的20歲文案人要怎麼說服50歲的老人家買電視機?
我想,大學,就是幫助學生們找到辦法的地方。學生們不一定會在這裡找到答案,或許還會打撈更多問號,但至少不會在出到社會以後還是張口閉口那句「我不行。我不懂。我沒辦法。」
大學就是一個社會的縮影。它是我窺看世界的第一面窗。我的同學來自四面八方,他們讓我了解了北馬人親切的腔調,讓我知道原來廣東話的廣告無法打動以看新加坡華語劇與聽華文電台長大的南馬人(我說的是大部分)。以及東馬少數民族,他們的文化,思考方式,生活習慣……每每在我創作時,那些我遇過的人都像光一樣迸現,讓創意靈活跳躍。每個人身上都承載一個世界,就看我們有多願意去打開它。Yasmin Ahmad為國油Petronas創作的一系列膾炙人口的節慶廣告,哪一部不是因為好奇、經過尋訪、深入挖掘而創造出來的呢?
「已經開課兩個學期,我連同學的樣子都還沒認真看過,更別說是新紀元這個大學學府了。」只希望疫情早日散去,學生們快樂地回到教室,虛擲那一整串長長,仿佛無盡的,無慮的青春時光。
鐘聲沒有響起,我們下課。
文案 下標 在 祝太日常 Facebook 的最佳貼文
最近因為老師又送了我們第二箱十來本的童書,我開始當起說故事姐姐。
最先講的一本書是「爛皮兒採高蹺皮兒」,因為書名很奇怪,所以就先被我挖出來講,就像現在文案寫手常說的,下標要先吸引人,指的就是這樣吧!
故事是有個農村爸爸跟女兒相依為命,有一天,爸爸在去農田路上遇到國王,就吹牛說他有個女兒,可以把稻草紡織成黃金,國王最愛黃金了,內心一個激動就把他女兒抓走了。
爸爸在這裡就結束了,我們討論起爸爸對國王吹牛幹嘛,這樣害自己的女兒,雖然現實社會中,很多人也是這樣裝逼,只是國王內心難道不會起疑,你要這麼厲害還會在這耕田?
故事往下,國王就把女孩帶回皇宮,關在一間滿是稻草的房子,要她天亮以前把稻草全紡成金線軸,否則就要砍頭她。
女孩當然狂哭,這時候有個像壞多比的精靈出現,好心的說他可以幫忙,但女孩要把手上的戒指給他,女孩聽話的給了他,他真的把稻草都變成金線軸。
國王當然越發貪心,連續第三次後,女孩再也沒有東西可以給小人精靈了,精靈說,那妳把生下來的第一個孩子給我,我就幫忙妳,女孩想想,反正有沒有小孩是未知數,就先答應了。
接著國王娶了女孩當皇后,生下一個男孩,一直到這裡是我最不滿意的,國王根本渣到爆,又威脅女性又愛錢,這種人還要跟他結婚,連夜逃跑還差不多。
但這是不合理的童話故事,女孩不只跟國王結婚,還生下了白白胖胖的男嬰,這時候小人精靈當然依約出現了,跟她說,別忘了妳答應我的事,當然,除非三天內妳能說出我的名字,我就當沒這件事,否則我就會帶走妳第一個小孩。
阿福聽到這裡,已經很難忍,他問我,他很奇怪,他一下子幫人家,一下子又跟人家要東西,他到底想怎樣!
我回他,可是至少他一開始交換條件就有講了阿,又不是做完事情才要求回報,女孩要答應人家條件之前就要考慮清楚,自己能不能遵守諾言,否則她就不應該答應。
接著就是女孩皇后心生一計,偷偷請侍女們滿山搜索,有個聰明的侍女躲在樹林裡,聽到小人精靈喝醉酒唱歌,唱出自己的名字,說他就是爛皮兒採高蹺皮兒。第三天女孩皇后等到他來時,就說出了他的名字,他驚訝又生氣的遵守諾言離去。
柚子,我一開始看到他,還以為他是鬼。
我說,他應該就是鬼吧,平常人會想要跟別人要小孩當禮物嗎,要來一個小孩,要照顧他,要養大,要陪他寫字洗澡,多辛苦多划不來阿!
#不知皇后是否後悔沒有把小孩送他
#我是會問他你想幫忙照顧也是可以的啦
#幹嘛把他氣走
#爛皮兒採高蹺皮兒
#小童在家已經玩到沒什麼好玩了
#第四十一日
#祝太日常
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如何寫出好文案?
首先寫出好文案有三件事情
你要了解貼文的結構與目的
開頭 (目的在於”停留”)
說明 (目的在於”說服”)
結尾 (目的在於”引導”)
今天來學習開頭(下標題)
你的開頭只有一個目的
就是「不要試圖討好所有的人」
標題就是用來篩選客戶與粉絲
你的內容,就是單一受眾說的內容,用他們理解的文字、語氣、行話、術語,來表達們你們是同一國的人。
開頭就要讓,目標對象知道,你是在對他們說話。
方法怎麼做呢?
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