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【 嘩吓神功之ERROR限定怪銷大法 】
世界變了。
以前聽到ERROR,第一個反應是以懷疑中帶不屑的口吻說:唔係阿化?
現在聽到ERROR,第一個反應是以興奮的語氣話:你睇,係ERROR呀!
之不過……人紅自然廣告多?眾所周知,商業社會裏,尤其是影視娛樂產業之中,吹水者為數不少,很多事情聽落極其認真,原來十之有九都只係煲冇米粥,總之一日沒有簽紙確認、沒有製成品出街,任何事都只係得個講字,甚至更大機會是抽水,叨別人的光。坦白講,人紅之後多廣告,客戶只是聰明,不是贏家,因為正常人都想得到,要做到蔚為風潮,「品牌揸Fit人」要有洞見、耐性和勇氣。
網絡熱潮從來無法預測,要深信邀請合作的藝人於不久將來(或一個唔該)在市場上有「升值」潛力,「品牌揸Fit人」要憑信念與智慧,向對方伸出「友誼之手」。假若「黃金機會」終歸到來,藝人與經理人都會感激品牌的獨具慧眼,換來更長遠的合作。另外,雖然廣告「入屋」,但沒有人能夠保證推出之後能夠做到真正「三贏」,品牌建立正面形象、藝人叫座力更強、受眾願意購買產品和服務,要做到這點,廣告必需突顯藝人不同面向和潛力,最短時間內令人記住。
翻查資料,ERROR自2018年12月出道至今,曾演出的硬照及短片廣告計有高露潔、藍妹啤酒、ACUVUE隱形眼鏡、曼秀雷敦、樂敦、葡萄適、Dove防斷髮洗護髮系列、Zoflora消毒噴霧,以及Deliveroo等,幾乎清一色都是網絡廣告,內容創作上,「惡搞」與「踩界」的元素明顯,意思是:如果這些廣告由ERROR演繹會很「啱數」,假若落在其他藝人身上就會變得尷尬,甚至引起「公關災難」,相當Error(錯誤)。
用例子說明較易理解。比如高露潔的「全效專業牙齦護理牙膏」廣告(2019/https://bit.ly/33uoLLM ),強調產品是全新配方,但劇本創作上,卻套用電影中慣常見到的毒品交易橋段。影像內容決定廣告格調,而後者又以藝人形象作為重要基礎,以此例而言,就算客戶願意接受廣告公司的意念,藝人和經理人那邊亦未必夠膽答應合作,因為故事容易引起負面聯想,博唔過,但由ERROR演出就很有喜劇效果了。
做下把呢?也不是人人都接受得了。比如Dove的「日本植萃洗護髮系列」(2019/https://bit.ly/3bcAIKj ),廣告模仿日本綜藝節目的呈現手法,講述肥仔跟女主角佩男野外約會期間,突然遇上大風吹,佩男披頭散髮,長裙也吹起,女神形象盡失,大發雷霆。為安撫佩男,肥仔變身魔術師,令女神重拾飄逸秀髮,靚晒!但想深一層,四人組合,只有肥仔正常出場,其餘三位都要做花和牛油果,經理人會否接受這種角色設計?
既然講明是賣廣告,傳統上,一定要拍到產品有幾靚得幾靚,但以《ERROR自肥企画》第四集的「ERROR遊詐詭」為例,肥仔遭推落潤滑劑與水溝成的「紫色池水」後,「格仔導演」Mike立即拿出ULOS的產品出來讓肥仔洗面,之後阿Dee拍攝《ERROR流忍者》期間遭欺騙,使出「鳳凰不死鳥」時竟跌入兩米深地洞,用來墊底的竟是卡樂B熱浪薯片!(https://bit.ly/3hfZdKM)
這些品牌推廣方法故且可以稱為「ERROR限定怪銷大法」,這是他們的成功之道。
說穿了,四子岩岩巉巉,卻似泥膠,可以揑成品牌需要的模樣。ERROR喜歡扮嘢、享受不同類型的踩界演出,成功收服觀眾,而網民同樣有塑造藝人的影響力,因為他們明白ERROR的市場定位,反過來「容許」四子「亂噏廿四冇嚟正經」,如果客戶深明此理,不是單純盲撐,善用ERROR的特質並糅合於廣告中,才叫做「識玩」。
就以Deliveroo「戶戶送85折子戲之十八相送」(2020/https://bit.ly/3o3wObU) 為例,四子需要身穿粵劇戲服,抹上濃脂厚粉,以粵曲腔口唱出宣傳訊息,更跟足各種走步與造手,似模似樣,但其實「Sell外賣」,以兩者之間的落差感,令觀眾留下印象,相信這是自從近十年來,其中一條玩味指數最高的本土廣告意念,如同一概念套用在MIRROR身上未必可行。
但要察覺這一點絕不容易,決策者既要預視到《造星》勢力即將興起,又要有足夠風險評估,繼而不斷嘗試,直至遇上世紀疫情,香港人要不斷在網上「搵嘢睇」,ERROR總算「食正Timing」成功彈起,令品牌受惠。事實上Deliveroo跟藍妹一樣,很早期已看中ERROR潛力,這是依靠真實數據得出來的結論,由「十八相送」到近日推出的「戶戶高呼飯Tastic」(阿Dee、193與雞丁合演/https://bit.ly/33w48z0 ),合作至少四次。最新作品是於周四(6/5)推出,只有阿Dee與保錡參與的「買Donki外賣有折頭兼送保溫袋」,但硬照卻以早前保錡「入雪櫃」一事借題發揮。
當中最黐鬼線的,是「戶戶一把口,三百種胃口」的廣告系列(2020/https://bit.ly/2RDhVkA )。為強調一樣米養百樣人,口味各異,品牌提供的外賣餐廳選擇極多,總共超過300間小店,廣告公司需要拍攝40多段短片,再用Mix & Match的方式,拼湊出300多條一分鐘的短片,四子需要扮演外賣仔、外星人、老竇、阿媽、嫲嫲、阿女、家貓,還有他們本人,扮演外星人時,無論面部表情、語氣,加上搞鬼對白,尤其好笑。坦白講,他們已成為一種無法逆轉的新潮流,由線上帶到線下,不過也要講一句,廣告始終有很多限制,所以大家別過份期望ERROR的廣告真的跟《ERROR自肥企画》那樣可以去到咁盡。
( 10052021 )
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日本綜藝節目2020 在 PopDaily 波波黛莉的異想世界 Facebook 的最佳貼文
波編測出來是狼!蠻準的耶🐺
#你擁有哪個動物的隱藏特質呢💙
PopCutie 波波小星球
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日本綜藝節目2020 在 [情報] 2020年綜藝節目平均收視排名TOP20 - 看板JP_Entertain 的推薦與評價
資料來源:日経エンターテイメント
調查對象:於2020年01月01日~11月08日、18:30~23:00期間
播出的常規節目(綜藝、音樂、紀行、情報)
不包括特番、帶狀情報、新聞、動畫及電影
01位:ポツンと一軒家(日本秘境有房好吃驚、朝日電視台)
平均收視:18.5%
主要演出:所喬治
02位:世界の果てまでイッテQ!(阿Q冒險中、日本電視台)
平均收視:15.2%
主要演出:內村光良
03位:ナニコレ珍百景(珍奇百景鑑定團、朝日電視台)
平均收視:13.9%
主要演出:海王星
04位:有吉ゼミ(日本電視台)
平均收視:13.7%
主要演出:有吉弘行
04位:ザ!鉄腕!DASH!!(THE!鐵腕!DASH!!、日本電視台)
平均收視:13.7%
主要演出:TOKIO
06位:ブラタモリ(NHK)
平均收視:13.5%
主要演出:塔摩利
07位:世界まる見え!テレビ特捜部(日本電視台)
平均收視:12.9%
主要演出:北野武
07位:踊る!さんま御殿!!(日本電視台)
平均收視:12.9%
主要演出:明石家秋刀魚
09位:1億人の大質問!?笑ってコラえて!(日本電視台)
平均收視:12.6%
主要演出:所喬治
10位:ぐるぐるナインティナイン(日本電視台)
平均收視:12.5%
主要演出:NINETY NINE
10位:チコちゃんに叱られる!(NHK)
平均收視:12.5%
主要演出:岡村隆史
12位:嵐にしやがれ(交給嵐吧/嵐的大挑戰、日本電視台)
平均收視:12.4%
主要演出:嵐
12位:ガッテン!(NHK)
平均收視:12.4%
主要演出:立川志之輔
12位:行列のできる法律相談所(超人氣法律諮詢事務所、日本電視台)
平均收視:12.4%
主要演出:東野幸治
15位:天才!志村どうぶつ園(天才!志村動物園、日本電視台)
平均收視:12.2%
主要演出:志村健
15位:プレバト!!(TBS)
平均收視:12.2%
主要演出:濱田雅功
17位:ザワつく!金曜日(朝日電視台)
平均收視:12.0%
主要演出:長嶋一茂
18位:ダーウィンが来た!(NHK)
平均收視:11.9%
主要演出:新井秀和
19位:秘密のケンミンSHOW極(含改名前)(妙國民糾察隊、日本電視台)
平均收視:11.7%
主要演出:田中裕二
20位:サラメシ(NHK)
平均收視:11.6%
主要演出:中井貴一
20位:帰れマンデー見っけ隊!!(朝日電視台)
平均收視:11.6%
主要演出:三明治人
TOP 20(共21個節目)各電視台分佈:
NHK:5個
日本電視台(NTV):11個
朝日電視台(EX):4個
TBS:1個
富士電視台(CX):0個
東京電視台(TX):0個
日經公佈的資料越來越少…TOP 30變TOP 20,又沒有公佈今年新增的個人收視率
找不到2019年100%準確的資料(沒日經的圖片)…以下2019年的資料只供參考之用
(資料標明不包珍百景…原因不明)
01位:ポツンと一軒家 17.9
02位:世界の果てまでイッテQ! 16.2
03位:行列のできる法律相談所 14.6
04位:ザ!鉄腕!DASH!! 13.7
05位:チコちゃんに叱られる! 12.9
06位:踊る!さんま御殿!! 12.7
07位:嵐にしやがれ 12.6
08位:ザ!世界仰天ニュース 12.5
08位:有吉ゼミ 12.5
10位:1億人の大質問!?笑ってコラえて! 12.2
11位:世界まる見え!テレビ特捜部 12.1
12位:ブラタモリ 12.0
13位:しゃべくり007 11.9
13位:ぐるぐるナインティナイン 11.9
15位:10万円でできるかな 11.7
16位:人生が変わる1分間の深イイ話 11.6
16位:帰れマンデー見っけ隊!! 11.6
18位:プレバト!! 11.4
18位:VS嵐 11.4
20位:幸せ!ボンビーガール 11.2
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/JP_Entertain/M.1607332388.A.A38.html
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