關於 歌手2019第14期 ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

【 #BIOS本週注目 】不只是西班牙陳綺貞：maye
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如果你養的演算法第一次推薦 maye 這位歌手給你，而它選擇的作品是〈Tú〉，那麼我們可以猜到你平常的歌單裡大概有 The Marías、Clairo、SOKO 或者老派些的 Ivan Lins；但如果它選擇的是〈My Love〉，那麼我們會說，你還真是個懂養演算法的傢伙啊。
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作為 maye 的出道曲，〈My Love〉當然有故事：每一次現場，當 maye 演奏這首歌，聽眾總是轟動，「關鍵是進入副歌時的換檔降速，」她說，「就像一道海浪忽然捲進亮晶晶的副歌裡。」
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今年二十七歲的她出生於委內瑞拉，父親 Fernando Osorio 一樣是音樂人。maye 八歲就和姊姊寫了第一首歌，但她說自己早期寫的近一百首歌「都是沒人會聽的那種」。「紅髮艾德說過，寫歌就像打開水龍頭 —— 你必須把所有他媽的污垢都放出來，然後清澈的水才會流出來。 對我來說，〈My Love〉是那第一滴清澈的水。 」
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maye 花了好幾年的時間完善這首歌，始終未釋出錄音室版本。不幸的是，在那段期間 Lana Del Rey 發表了〈West Coast〉，一樣在曲中用了變速技巧；隨後，在 17-18 年爆紅的西班牙洗腦歌 Luis Fonsi 〈Despacito〉（你一定聽過），也一樣在主歌進入副歌前的一節做了拍子變化。這讓 maye 狂罵髒話，擔憂〈My Love〉這首歌在發表前就已經被「抄走」了。
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不過，她的焦慮沒有發生。2019 年，正式發表的〈My Love〉在三個月內就在串流上獲得超過百萬次播放成績。緊接著發表的〈Tú〉是一首親切甜美的波麗露，藉由這樣經典的拉丁曲風，maye 溫煦的西語吟唱再一次將她的名聲推到高峰，該曲至今仍是 maye 的官方頻道中播放次數最高的單曲。
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然而光聽〈Tú〉，你可能會誤會 maye 是哪來的西班牙陳綺貞（〈一起去巴黎〉時期）。她青春靈動的那面，得在〈Moody〉、〈LA CANCIÓN〉等曲才能見得，今年七月，她的新單曲〈Versos de Placer〉，在電子氛圍中醞釀清淺憂傷，讓人再次想起第一次聽〈My Love〉時，被埋藏在老成流行手法裡的小小叛逆所驚豔的感覺。
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如果你的演算法從沒推薦你聽她的歌，那麼，現在是餵它這個的時候了。
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❝ My Love (2019) ❞
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▍Artist_ maye
▍Single_ My Love
▍https://youtu.be/640lss8djkA
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❝ Tú (2019) ❞
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▍Artist_ maye
▍Single_ Tú
▍https://youtu.be/jhQ4WVJwz7w

！補課！（小編）

有些是幾年前的表演
有些則是近期的演出
一起回顧歌手佼出來
老公翻唱老婆的歌曲
千萬不要錯過趕快聽

2016 第11屆KKBOX風雲榜（14:00開始）
《愛的箴言》黃子佼& 蕭敬騰 Jam Hsiao
https://youtu.be/MBO7Oxs84NI

2019 就愛瘋音樂EP2（59:42開始）
《我不可愛》黃子佼
https://youtu.be/2WMuMBzO1Ms

黃子佼
#歌手佼出來
#佼頭接耳愛音樂
KKBOX 風雲榜
#就愛瘋音樂

《掌中武林－解讀天涯明月刀M和煙雨江湖電視廣告》 By 白澤

一、前言

前些日子看了飛鳥涼在粉絲專頁貼出了關於《煙雨江湖》的文章，讓我興起了寫這系列文章的念頭。《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》皆是7月推出的武俠手遊，兩者在社群討論上都可以算是名列前茅的作品，電視廣告也正好都讓我印象深刻，因此就從個人觀點解讀一下這兩款遊戲的電視廣告。

二、我的天涯，不只是武俠──《天涯明月刀M》

（一）關於《天涯明月刀》

《天涯明月刀M》（以下簡稱《天刀M》）是近期Garena的主力手遊，由騰訊旗下北極光工作室（Aurora Studio）基於端遊《《天刀M》開發的3D武俠MMORPG手遊，而作品的背景則是武俠小說大師古龍的小說《天涯‧明月‧刀》。

《天刀M》從發布台港澳消息到正式上架約莫2個月的時間，其重要日期如下：
‧4/27 宣布台港澳代理
‧5/12 事前預約開跑
‧6/18 五天刪檔封測
‧6/30 正式開服

如圖所見，《天刀M》的電視廣告一共11支，可分為事前登錄期（5/12~6/29）的6支廣告及正式開服（6/30後）的5支廣告，該遊戲廣告策略在兩個不同的區段展現了很大的不同，也說明了在兩個不同的區段上其目標族群差異。

（二）事前登錄期廣告特點

如同飛鳥涼多次提到「事前登錄」的重要性，現今遊戲行銷的戰略已不止於上市，而是「事前登錄」與「上市」兩個階段。在此階段電視廣告的主要關鍵字為「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」，輔以每一則廣告對於遊戲特色的描述。在《天刀M》事前預約期間，重心放在了吸引喜歡「MMORPG」遊戲的玩家加入到事前登錄當中獲取獎勵、抽iPhone，同時在事前登錄中有邀請好友獲得獎勵的機制，預期這些喜歡「MMORPG」遊戲的玩家定然有跟他們同樣愛好的朋友。此外，雖然歌手李芷婷為《天刀M》演唱主題曲的15秒電視廣告被歸類在事前預約，但因為不再強調「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」，我會認為性質更像是銜接封測結束和上架前的預熱。

（三）遊戲上架後廣告特點

遊戲在6/30上架後的廣告共有5支，在風格和重點上與事前登錄期有很大的不同，這五個廣告都有一個共同的特徵，就是加入了一些與《天刀M》較無關聯的內容，然後再與遊戲的特色進行連結。像是整形手術連結到自由捏臉、網球員快速揮拍擊球連結到遊戲角色技能。另外，有別於事前登錄廣告每個都會特別提到的「開放世界MMORPG」，遊戲上架後的廣告則不再提。推測在這一個階段，目標族群是那些已經知道《天刀M》這款遊戲，也知道這是一款MMORPG，但仍未加入的玩家，希望利用這些元素和聚焦遊戲單一特色勾起玩家興趣。

（四）小語

電視廣告一般只有10至15秒的時間，如何在這麼短的時間去聚焦重點並且有一個讓人很好記住的語句非常重要。貫穿《天刀M》11支廣告的句子就是「我的天涯」(上架後為了搭配詼諧幽默的劇情使用了諧音「我的天呀」)，除了與遊戲名稱《天涯明月刀M》有直接的聯繫外，也給予了接收者自由闖蕩的基本聯想。在電視廣告策略上，事前登錄期吸收喜好較為明確的核心族群，遊戲上架後則是為了面向更廣大的群眾。當然《天刀M》的整體行銷操作絕不只有電視廣告，社群媒體的廣告投放、KOL代言、實況工商等等有更多更複雜的樣態，值得大家去觀察。

三、劍走偏鋒，武林中的異類──《煙雨江湖》

「我看你骨骼驚奇，是百年一見的練武奇才呀！經典武學就在煙雨江湖。」幽默詼諧的劇情與袁祥仁在電影《功夫》中的經典造型與台詞是《煙雨江湖》第一波電視廣告的主要內容，沒有任何遊戲實機展示、沒有任何遊戲特色介紹。這樣「糞Game感」如此重的廣告，絕對很難讓人聯想到他是一款硬核的單機RPG手遊。

在飛鳥涼的粉專貼文下，也有不少人提到該遊戲的廣告看起來很「免洗」，讓人不想下載來玩。難道這個廣告真的是一個操作失誤，讓《煙雨江湖》少了許多玩家入坑？我認為恰恰相反，這支廣告極有可能是有意為之。

（一）關於《煙雨江湖》

《煙雨江湖》是藍鯨工作室開發的一款武俠題材手機遊戲，遊戲在2019年於中國上架，台港澳則在今年7月由星宿科技發行，遊戲為復古風格開放世界玩法。

《煙雨江湖》從發布台港澳消息到正式上架約莫1個月的時間，其重要日期如下：
6/14 消息發布/雙平台預先註冊
6/24 事前登錄活動/二師兄宣傳
7/12 代言人袁祥仁揭露
7/15 遊戲上市

（二）探討《煙雨江湖》電視廣告免洗感

為什麼說《煙雨江湖》電視廣告營造的「免洗感」是有意為之？我認為這與煙雨江湖的遊戲性質有很大的關係。

1. 可能性(1)，美術風格與玩法呈現效果不佳

《煙雨江湖》的遊戲美術和玩法使用了較為早期的風格，雖然懷舊與情懷也是一些手遊的行銷招數，但對於沒有IP基礎的《煙雨江湖》，使用同樣手法能帶來的效果有限。這樣的風格和玩法也讓《煙雨江湖》在短短10至15秒的電視廣告中要去呈現，一方面難以詮釋遊戲在玩什麼，另一方面與其他遊戲的對比下，畫面也會稍顯吃虧。實際上《煙雨江湖》在電視上也有投放過實機畫面的電視廣告，記憶點和袁祥仁版本相比明顯不足。

2. 可能性(2)，能參考學習者少，須將目標擴大

此外，《煙雨江湖》放眼現今的手機遊戲屬於異類，雖然在中國有近兩年的營運經驗，但能參考的對象仍非常少，各玩家族群的接受度較難鎖定。因此推測電視廣告將重點放在讓觀眾普遍知道這個名稱來提高記憶點，雖然真正喜歡這種硬核遊戲的玩家可能在這個階段錯失掉，但同時這類型玩家也是較容易因為其他玩家的口耳相傳而在之後進入到遊戲當中。加上《煙雨江湖》是單機的RPG遊戲，玩家進入的早晚對於遊戲整體體驗的影響較小，所以遊戲的畫面和特色廣告多用在後續的Facebook、Youtube投放。

3. 可能性(3)，電視廣告鎖定特定族群

另一個角度的推測，這支廣告請袁祥仁來拍攝，內容致敬了2004年周星馳指導主演的電影《功夫》，雖然沒有詳細的數據可以證實，但猜測拍攝這樣的廣告內容，應該會主要下在第四台電影頻道（尤其Ch. 61~64這幾個華語片電影台）。

若《功夫》上映時的主要觀眾為13至30歲，則現在這些觀眾則是30至47歲，恰符合第四台電影頻的主要收視族群──青壯工作男性（參考〈電影頻道收視表現 - 台北市雜誌商業同業公會〉資料）。因此，也有可能電視廣告的重點就是鎖定這一個族群去規劃的。

（三）小結

電視廣告沒辦法像網路廣告更精準地去抓使用者喜好，在製作與上架的成本也相對較高，把策略放在廣打大眾族群，建立觀眾的第一印象與洗腦台詞重複是安全的作法。畢竟吸引玩家進入只是第一道門檻，後續如何讓玩家消費與留存才是遊戲商的真正考驗。

四、總結

《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》雖然都有下電視廣告，但其策略上有著明顯的不同，前者如同一顆炸彈，先精準命中目標，然後再向外發散；後者則是像一個漏斗，先裝進了所有的可能，再篩出喜愛這類遊戲的玩家。歸根究柢，使用哪種方式並無對錯優劣，而是取決於目的與合適性，兩者都十分有趣也值得了解。

每年都有新的武俠題材作品誕生，有的成功吸引到玩家，有的則是曇花一現。然而每一個新遊戲的出現，都給我們一個期待，一個也許加入就可以當大俠的期待。武俠是一種浪漫，一種凡與不凡的象徵，人物穿梭在強烈古典中華文化的風雅場景中，施展著一招一式或剛或柔的招式，似可及而實不可及的距離，正是武俠帶給人們的魅力，掌中武林，是在實現每個人心中的武俠夢。

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本篇文章為客座專欄
作者：白澤，現在在電競產業打滾，希望有一天也能夠當大俠。

#太妍 #Taeyeon #少女時代

💃🏻太妍本名金泰耎，她有一個很可愛的綽號叫Taenggu！
💃🏻18歲的她在少女時代出道，成為韓國傳奇般的女團！
💃🏻太妍因為壓力大將打耳洞視為釋放壓力的途徑，身上也有好幾個意義不凡的刺青。


0:00 Intro 開場
00:52 出身背景
01:18 出道經歷
02:06 少時正式出道
03:00 Solo出道
04:09 壓力與成長
04:41 伯賢事件
05:04 黑粉來襲
06:49 治癒憂鬱症
08:38 與粉絲許下承諾


太妍本名金泰耎，她有一個很可愛的綽號叫Taenggu。2004年參加SM舉辦的第八屆《SM青少年選拔大賽》，並在萬中選一的競爭下，獲得最佳歌手獎及大會獎！在辛苦的練習生時期，因為太累曾經跑回家過。但太妍知道如果她放棄了她就不會成功，隔天早上她沒有告訴任何人就回去SM了。
18歲的她在2007年8月5日以9人的少女時代出道，成為韓國傳奇般的女團。是一個非常保護少女時代的Leader，成員也曾經說過「前方有困難的時候，只要回頭看看金太妍還在，那麼就還有希望。」太妍在2015年10月7日太妍正式以SOLO歌手身份出道，並發行首張個人專輯《I》，音源公開就橫掃各音源榜上位居第一！在外人眼中光鮮亮麗、人氣很高的太妍，其實剛出道時因為壓力大，所以常常說夢話，甚至會夢遊。也因為壓力大而將打耳洞視為釋放壓力的途徑，除了耳洞外太妍身上也有9個意義不凡的刺青。
2014年的伯賢事件，至今仍有很多黑粉咬著這點，為了罵而罵。在早期她當電台DJ時期，太妍就曾被黑粉罵了20多分鐘，而太妍也只是靜靜的看著那些罵她的留言。即使是現在過了這麼久太妍還是沒有完全離開那個事件
也依舊會收到妓女、很假、穿這麼露要誘惑誰等等難聽的留言，甚至連她周圍的家人朋友粉絲都遭殃。2019年的時候，因為網路上持續偏激的言論，太妍也坦言自己其實一直在治療憂鬱症。大家都很擔心太妍的心理狀況，但貼心的她為了讓粉絲放心，在自己的聖誕演唱會上向粉絲許下承諾。

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⭐️防疫期間宅在家，本集採遠端電訪
⭐️從輕搖滾流行到慵懶藍調R&B
⭐️長笛、豎笛古典樂出身
⭐️暈船系創作歌手Lava熔岩

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📍節目主持人：新鮮DJ Jeff
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2019年在街聲發表第一首創作歌曲《重寫新歌》
因創作歌曲類型大多描述在感情裡暈船的故事，
故自嘲為"暈船系創作歌手"。
嗓音從乾淨清新的輕搖滾流行到慵懶藍調R&B，嘗試傳達出自己獨特的風格，
希冀能治癒每顆愛而不得的癡心。

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#台灣加油 #防疫宅家 #熔岩 #世新電台 #音樂新鮮人 #世新

2021. 01. 02 台北小巨蛋見
像我也一樣正在期待的你～
一起來先複習這兩年的演出吧！
大家的留言鼓勵我都有看到
這次巡演的旗艦版絕對會加倍奉還
謝謝你們愛心凌，也讓心凌好好愛你們！

「王心凌 Cyndiloves2sing 愛‧心凌巡迴演唱會 2021旗艦版」
- 演出日期：2021年1月2日19:30
- 演出地點：台北小巨蛋
- 演出票價：NT$3800/3400/3200/2800/2400/2000/1600/800
- 售票日期：2020年10月21日13：30
- 購票請洽：寬宏售票系統https://reurl.cc/GrnkOG
- 主辦單位：天晴娛樂有限公司、寬宏藝術經紀股份有限公司
- 唱片公司：環球音樂

影片素材出處：
第14屆KKBOX風雲榜：https://youtu.be/IAdgho55cBw
三立電視：https://youtu.be/f2T469GzZFQ
三立電視：https://youtu.be/OrHOJfBAIlE
2019hito流行音樂獎：https://youtu.be/YEL5OFvsYk0

#王心凌 #台北小巨蛋 #愛心凌巡迴演唱會2021旗艦版
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