Search
【 那年說好的出國呢？不必花大錢，在家就能享受度假氛圍！】
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
「想去西班牙、北歐，還是峇里島？」那年安排好的出國假期，結果一場空的請舉手😢( 流淚！！！)
今年夏天免搭飛機就能神遊各國！IKEA 超值涼夏小物，幫你鋪好鋪滿夢幻度假儀式，把家變成超CHILL的療癒度假景點！ 一秒偽出國涼夏攻略>>https://reurl.cc/2bdb6O
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#想出國想瘋了 #在家宅度假CHILL一夏 #那年去不了的今年讓你在家加倍奉還 #涼夏超值價隨時宅度假
#IKEAtw #IKEATaiwan #IKEA
【人們想去，但尚未到達的位置。】
最近被問到一個問題：好的行銷內容有沒有什麼共同點？先說結論，我覺得沒有什麼標準答案，但我想到了之前我在講座上有感而發的一段話 — 行銷在描繪一個消費者想到達、但尚未到達的位置。
如果我擁有了這些，生活肯定會更美好吧？想像拿著這個產品的自己，也能夠成為那樣的人吧？不管是磅礴的廣告大片、社群互動內容、還是電商 landing page 、群眾募資上的商品情境照、搜尋關鍵字後看到的一句文案 ... 其實大多是在說服消費者去想像 — 想像一個更理想的生活、更圓滿的自我，只是傳達這個想像的方式不同而已。
為什麼 IKEA 的型錄和線下通路不只是陳列商品，而是呈現一個又一個不同的「場景」？因為 IKEA 賣的不只是傢具，而是人們對「家」的想像。如果你現在打開 IKEA 的官方網站，首頁的文案是這樣下的 — 「涼夏超值價、隨時宅度假！」這也是讓消費者想像：疫情期間在家裡也能有度假的慵懶輕鬆感。
常常聽到有人把「品牌、廣告創意」跟「導購轉換」視為行銷天平的兩極、兩邊井水不犯河水，但我一直覺得其實核心都是一樣的 — 不管是直擊人心、留下記憶點、長期累積品牌心佔率，或是當下消費者下單結帳、留下名單 ...，目的都是為了解決商業問題。而要解決商業問題，不管最後用什麼手法，作為行銷人我們都是得先解決消費者心中的疑問 — 為什麼我需要這個產品？
都一樣的。我只是不想輕易地定義自己：我是創意人、我是廣告人、我是電商人、我是做群募的、我是品牌人 ... 然後侷限在這個領域中，覺得其他領域的作法跟自己沒有關係、不值得參考、不值得尊重。只要有人社群顧問作為一間被多數人認為強項在「創意」的團隊，我們其實花了紮實的功夫在廣告策略與操作、以及數據分析上，我們盡可能去吸收各種我們能利用的武器。
回到行銷的核心跟本質去思考，剩下的都只是形式跟手段而已。前陣子非常多人討論的寶礦力的日本廣告（https://youtu.be/uF71arfL4Do），它的最後一句口白是這樣說的 — 「伸長你的手吧，我會接住你。汗水會帶著我前進。」
而作為一個行銷人，我也是這樣告訴自己的 — 伸長手吧，讓我們持續去想像那個差一步、但尚未到達的位置。
#行銷 #廣告 #創意 #社群 #社群行銷 #傑哥 #傑哥補藥
