身為「哭泣女孩」的作者，我當然知道跟產品合作會有的可能反應，不過你知道嗎？來拍攝我的「哭泣女孩」的女孩們，都發自內心的跟我們說謝謝，即便他們也知道自己的眼淚會被加上一點點「商業運用」，但是本質上「讓自己有機會好好哭一場並分享自己的心事」對他們來說，是一件好不容易的事情，身為創作者我也希望可以讓更多人知道我正在做的這件作品，去影響他們思考自己對於哭泣的想法，「我會因為什麼而哭？」「他們為什麼哭了？」
如果可以讓某些人更因此關心自己，關心身邊每個人背後的人生，多一點理解，多一點愛，有正面的效果，那我想也就值得了。
#笑傲廣告：廣告唔可以喊苦喊忽？
話說， The Leo Diamond 出一個【磨鍊 讓妳更閃更美】Campaign，幾個女仔，講吓故仔，幾滴馬尿，企圖感動大家，最緊要睇埋片（https://goo.gl/oUFduP ），留言褒貶不一，最多人講的，當然是欣宜。兩位朋友出Po話「一張哭泣嘅圖片令人聯想不安、傷痛」（https://goo.gl/h68zWJ ）、 「梨花帶雨真係唔係咁好睇嫁咋」（https://goo.gl/BswueT ），留言話唔明做乜要喊苦喊忽，將軍望望個廣告，其實，本來喊，於廣告不是罪。先講喊，再講呢個廣告。
廣告、推廣，最終目的就是要增加銷量，令固有客戶買多點、令潛在目標顧客開始幫襯，無論硬銷產品、做靚品牌增加好感、增加品牌知名度，最終都是增加銷量為目的，而手法，則不外乎掀動情緒，情感上留下印記、增加喜愛度而轉化消費行為。而情感有好多種，最保險的，就是正向：開心、振奮、可愛、高級貴麗等等，視乎品牌／產品定位，如運動用品，多以剛陽味呈現，賣夢想、努力、奮進、英雄主義；名錶會賣Class、可靠、超然地位；連鎖餐廳會賣家庭樂、良朋歡聚。
都是正面的。
而因應不同品牌，感動是重要元素，如愛情故事就是用得最多最濫的手法。而喊，在廣告亦屢見不鮮，亦不只聯想到暴力、罪行的，例如將軍最喜愛搞笑得、感動更得的泰國廣告，這裡有七個，當中保險及電訊兩個，早前亦在香港網絡廣傳（https://youtu.be/g6jcJD50X0k ）；今年Ramandan，巴基斯坦就有間食品公司廣告有男人喊（https://youtu.be/Ad1yI3e4Bkk ）；馬來西亞稻米廣告，冚家喊（https://youtu.be/fdFVjufexBA ）；蘋果上年聖誕有一個，又係玩Touching (https://youtu.be/WRsPnzcZ1VY )；喊到歇斯底里的又有，這個Condom廣告，必定有效，慎入（https://youtu.be/nojWJ6-XmeQ ）；香港也有個代表：餅家（https://youtu.be/6rU5V8oUgLw ），以哭到幸福為主題，不過高明地避開眼淚。
那今次個廣告出事嗎？整體來說，不算。綜觀留言、讚好、轉發的很多，而且中目標觀眾（我假設為女性、二三字頭），而開Po鬧、話公關災難的，主要是男人。（Ok，這是普遍觀察吧，當然有男的喜愛女的討厭這個廣告／欣宜）。
真有朋友說廣告好Touching，真心Like（故撇除打手去研究吧）。
而點解有負評？
一）喊未必個個認為扣連主題
句Tagline重點在於「磨鍊」，予人剛強之感，有人就不喜歡有眼淚出現，而這留言下，就有人回覆，說人之常情。而好多朋友，第一眼就只看到平面廣告，沒有看過片段，就難以感受幾個女角講故事那種感受，令感動位打折扣。
二）問題不在喊，而在喊得唔（夠）靚
喊得靚好難，有導演話女演員如果連喊都靚，就必紅（如張柏芝），但太難太少。
三）整體Creative出事
蹺好，都要執行得到。
高炒大頭，網上睇無問題，但有人夜媽媽在街見Poster就嚇親，尤其是喊樣；件衫露搏，有人冬天望見都覺凍；件衫同個地撞色（四個人，兩件黑兩件紫，隻紫同背景太太太近），我明白Brand Guideline隻Colour Tone要跟，但Visual上唔好撞到成Pat野；排版四方、字型細及幼，都令整體美感大打折扣。Copy幾好，算精煉，手機放大睇比較難，建議Printing同Digital設計分開，後者直接將細字放落Caption，Tagline放清點。
四）選欣宜，真的錯？
負評欣宜的，多是男（都是那句，普遍觀察），而讚她努力、叫她加油、睇完堅喊的，多是女生，而正如前文所言，年輕女性正正是這品牌Target。有人鬧她靠肥姐？女的勾起她孝順；笑她身材？差不多所有香港女生都覺得自己肥，或不滿意自己身材，甚或曾經被嘲笑，而這正正令大家對欣宜有同情心：八卦雜誌、男人笑佢肥，就令她有受害者形象，加個努力不邂的樣子，就更令女性可憐、感同身受。
「You can’t please everyone」
今次，廣告中了Target（至少很大部份）。男人不喜歡嗎？不打緊的。別忘記，珠寶這產品，女仔有主動權：女仔會買畀自己；另一方面，男仔送畀女仔呢，主動權都是在女仔：女人最叻有一招，就是行街「唔覺意經過」就「望下咋」，在Fb Share吓，用意？就是等男人「識做」，乖乖付鈔，就算男人去購買，他們都是被動的。男人怕女人喊？怕廣告喊苦喊忽男人唔Buy？不打緊，足夠多女人Buy（或叫男人Buy）就可以了。
而且暫時所見，有正有反有Noise，個Campaign不算災難，條喊蹺冇死，最多是執行有誤（Marketing Interactive 有團隊資料： http://goo.gl/zR7UOf ）。至於最終Campaign能否帶來更多銷售，返不返到數，到不到內部KPI，就要個Brand自己先知了。
作者：傲將軍 （Facebook： https://goo.gl/gq9fPJ ）
編按：
睇埋以下嘅post，對呢個campaign應該有更全面嘅睇法：
一、王迪詩評論：https://goo.gl/h7HtSm
二、欣宜的故事：https://goo.gl/kmTd7T
三、雞蛋蒸肉餅的故事：https://goo.gl/M92Kpa
圖片截自 The Leo Diamond Facebook專頁、
攝影師徐聖淵網誌：http://bit.ly/1TzPxoX、
雞蛋蒸肉餅及楊偲泳Facebook專頁
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