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訂報紙 費用 在 活水來冊房 Facebook 的最佳解答
分享這篇文章，順便聊兩件個人經驗。
作者提到行銷預算的錢拿來辦新書發表會，其實我在出書之前對新書發表會是有想像的，以為會有人（出版社或書店）拿講師費給你到處去演講賣書，天啊有得賣書還有得賺演講費，怎麼有這麼好的事情！
結果在我出版《臺灣史上最有梗的臺灣史》時，出版社並沒有主動洽談什麼全臺巡迴發表會，當時我是有點失望的，以為出版社並不看重這本書——事實上出版社是相當重視的，否則就不會首刷就印五千本了——好在我本來就經營粉絲團了，還算小有名氣，不久後便陸續有書店來信邀約辦新書發表會，我回信詢問詳細時間地點以及講師費、車馬費怎麼算，大多書店都說：新書發表會沒有這些酬勞啊。
燈愣！原來辦新書發表會沒有酬勞可拿？但是為了過過舉辦新書發表會的癮頭，還是接了。幾場新書發表會辦下來，雖然過程很成功沒錯，不過假設一場來了五十人，其中大概三分之一是早就買了書的，三分之一是純粹來聽演講的，剩下三分之一才會當場在該店買書，也就是大約十五六人買書；一本書假設是300元的話，每賣一本書作者抽一成，也就是作者講了兩小時才增加收入（版稅）四五百元，是啦是還比最低薪資高了，但是扣除自掏腰包的來回高鐵，作者根本都倒貼。但是要慘淡經營的小書店負責高昂的交通費，還不如請他們付公定價講師費還仁慈一點。
當然，也有一些書店是願意提供作者出馬費的，花蓮政大書店甚至提供自己乾淨寬敞的民宿房間讓我們全家住，這些店家都讓我感念在心，因為我知道辦了新書發表會，對經營者來說也沒多賺了幾塊錢，完全是雙方互相倒貼幫忙。
所以我再也不責怪為什麼出版社沒有主動幫我辦新書發表會了，事實上新書發表會根本可以說是書店和作者「雙虧」的活動。
去年《藏書之家：我與我爸有時還有我媽》出版後，出版社說辦新書發表會的話，出版社這邊能提供一點講師費，我聽了差點膝蓋一軟，出版業已經這麼苟延殘喘了，居然還佛心倒貼給作者。說實在話我實在有點不想收的（該不會出版社也在期待我把錢退回來吧），但是不收的話豈非變成我自己出錢到處演講給人聽？最後還是扭扭捏捏尷尷尬尬地收了出版社準備的演講費與交通費。
有了好幾次辦新書發表會的成（ㄏㄨㄚ）功（ㄑㄧㄢˊ）經驗後，我不禁懷疑：這種大家都賠錢，只有高鐵公司賺錢的蠢活動，到底是誰發明的？後來才聽說，在沒有網路的時代，要成名只能靠報紙雜誌；辦新書發表會的目的，就是搞個公開活動出來，讓記者可以到場採訪，便可以登在報紙上，全台灣人包括歷任總統在內才能看報紙才有機會知道有某某書出版了。原來如此啊，這麼一點就通了，那個時代確實是得這樣。
不過當今大家都在比網路聲量了，真的會訂報紙的人家也沒剩多少，新書發表會辦得再盛大，除非作者突然裸奔否則也上不了報紙了吧。但是講到網路聲量，在這篇文章裡也提到這一兩年令人鼻酸的一點：臉書粉絲團的自然觸及率降低了，而且聽說就算花錢買廣告也沒有增加多少觸及，這招養套殺真的是絕啊。
前年我在粉絲團發文，大概是隨便一篇文都能有破萬觸及者，但是在前年的夏天後便一路走下坡，整個粉絲團的按讚訂閱人數明明上升，文章卻越來越難送到讀者螢幕上，現在每篇文章的觸及者大約只有前年的一半或者三分之一。更詭異的是，現在連我爸媽都看不到「活水來冊房」的新文章了，反而是登出後還看得到比較多些。
臉書就這樣種種新設限，原本作者或出版社、書店的粉絲團是很好用的免費廣告工具，這兩年也玩不起來了。
我個人是還好，橫豎當年開粉絲團，從0粉絲開始經營起，本來就是為了分享藏書結交書友，又不靠這個吃飯。但是專職寫作者、出版社與書店的情形真的很嚴峻啊，勸大家還是多多進實體書店買書唄。
＃文長慎入
出版業去年這麼慘，我自己的觀察主因與網路書店銷售比例上升，以及臉書調降粉絲頁的自然觸及率有關。
一般產業的行銷費用大概佔了總成本的三成，出版業則遠低於這個比例。原因很多，但銷售平台抽取的費用高應該是主因。電子商務一般來說，除非像線上課程，平台方也涉及內容的製作，不然抽成都在10%左右。
網路書店抽成遠高於10%，和實體書店的抽成比例差不多。不管什麼商品，實體空間的抽成比例高於網路銷售平台是正常的，畢竟還有空間營運的成本。但是像紙本書的銷售這樣，電商抽的和實體店面一樣高，就非常特別了。
當然，網路書店也提供出版社較一般電子商務多的服務。例如會比照實體書店安排報品，讓網路書店的採購有機會認識商品。但是在平台露出資源（例如首頁或分頁banner）有限的狀況下，報品經常徒具形式。但硬生生比其他電商高的抽成卻是再也回不來了。
當網路書店在整體書市的銷售比例逐漸上升的同時（例如2018的1-10月已經達到44%，較2017年全年的37%上升非常多），網路書店的高抽成勢必壓縮出版業的預算分配。在無法壓縮給作者的版稅、設計費用與印刷費用的狀況下，剩下能節省的只有人事成本與行銷預算。
我自己觀察到，去年許多出版社都在縮減人力。甚至在某些出版集團裡，部分品牌人去樓空，而由集團由較少人力統一經營的現象也不令人意外。
至於行銷預算，出版業過往的想法是，反正有許多免費的行銷資源，例如作者的網路聲量、社會網絡，或是媒體的免費曝光（例如文學與生活雜誌）所以不用下太多行銷預算，效果就會不錯。所以挑選作者要挑選有網路聲量的，挑選昨品要挑選能上雜誌被報導的。
因此，行銷預算的錢經常放在兩個地方，一、讓有人氣的作者能夠開心，所以要辦新書發表會，最好能巡迴北中南東，讓作者覺得自己被重視。即使實體活動帶來的賣量其實非常少。
二、如何炒熱話題，讓書本有機會被報導、被談論，甚至得獎。但是書評的平台大部分都有自己的口味，當各種獎項的評審都是同一批人或同一世代的時候，其實不利於市場品項的多樣化。類型的近親繁殖，只會讓主流品味之外的消費者流失。文化多樣性，在這些平台裡，從來不是首要考量。
所以，除了以上兩種行銷方式，可能需要成本之外，免費的行銷資源就成為行銷重點。而其中近幾年堪稱出版業救星的就是臉書粉絲頁。所以一本書，可以有作品粉絲頁、作者粉絲頁、出版社粉絲頁......加上各種奇怪的名目，只要粉絲頁自然觸及率高，目標客群也差不多都會看到。
臉書去年一年多次調整粉絲頁的觸及計算。粉絲頁的貼文，連本來的粉絲都看不到，更不用說其他人。而以往，只要下一點廣告費用，就會有很大的效益。現在，預算下得不夠多，不如不要下。這使得高度依賴粉絲頁行銷的出版產業，真正的進入到行銷寒冬。
你問我怎麼辦，特別是行銷資源更為稀缺的中小型出版社，該如何存活。這又是另一個很大的議題，這裡就不多談了。但我觀察關鍵的策略有三，第一，找到友善的網路銷售平台，如果很難，不如做自有通路。以我們來說，奇異果文創的「妹妹」底加上面就有商城的規劃。
第二，小單位應該要集結成大單位，營造成有活力的文化社群。這些文化社群必須堅守自己的市場定位與區隔，不能因為變大了，就往大集團的品味靠攏。
第三，要經營自己的網路聲量。個人的臉書帳號觸及率絕對高於粉絲頁，我們已經到了生存之戰，不要怕曝光。
希望大家都能活下來
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香港今日社論2020年09月27日(100蚊花旦頭)
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明報社評
國家主席習近平22日在聯合國大會發言時宣布，中國碳排放將於2030年達到高峰，2060年做到碳中和。這一承諾，讓國際社會特別是環保人士感到意外，既歡迎也疑惑，因為中國是全球碳排放最高的國家，經濟還在高速發展，達到碳中和的任務十分艱巨。中國只有拿出實際行動，從立法和能源政策上訂出規定，切實兌現承諾，才能贏得世人衷心的掌聲。中國目前的碳排放量佔全球28%，主要原因是六成的發電量來自燃煤，在經濟急速發展的年代，電力需求龐大，燃煤發電是逼出來的措施，但也為此付出了極大的代價，大城市煙霧瀰漫，北京霧霾滿天，已經到了天怒人怨的地步，全國平均氣溫從1951年的攝氏8.2度，到2019年的10.34度，近70年上升了2.14度，比全球氣溫平均升幅要高。
蘋果頭條
十多名操鄉音的藍絲大媽晚上士闖入港大校園，撕毀4幅連儂牆，又推到學生會旗幟，其間有同行人士拍片，聲稱「唔希望自己嘅仔女喺咁唔乾淨嘅大學入面讀書」而出手，之後又闖入學生會大樓撕走玻璃門上的文宣。港大學生會在fb表示，大批不明人士在晚上大約7時闖入港大校園範圍內，撕毀4幅連儂牆，又推到學生會旗幟，其後離去，並闖入學生會大樓撕走玻璃門上的文宣。港大學生會稱將作進一步行動，以示譴責。港大回覆查詢，指晚上約7時，有三十多人從地鐵站走到大學街，撕除一批海報，當大學增援保安到場時，他們陸續離開。對於同類破壞行徑屢次在校園發生，校方深表遺憾，強調任何組織或人士都不應擅自破壞校園設施及陳設物。校方正檢視事件及校園管理和保安措施，並且不排除向涉事人士追究責任。
東方正論
毛澤東對學生說過：「世界是你們的，也是我們的，但是歸根結柢是你們的。」沒錯，世界理應屬於年輕人，他們朝氣勃勃，懷抱夢想，是社會進步的動力。很可惜，香港遭受暴疫夾擊，經濟低迷，年輕人有夢無路，紛紛淪為失業大軍；更不堪的是，港府沒有一個領袖能夠激勵人心，反而放任反中亂港黑手蠱惑青年，特區飽歷暴劫，終於變成一片頹垣敗瓦。港府最新公布的失業率維持在百分之六點一，廢官隨即沾沾自喜，認為是保就業計劃發揮作用。然而別說這個數字仍是十多年來的高位，單以青年失業情況而論，簡直空前慘烈。統計處數字顯示，全港失業人數為廿四萬八千多人，二十至二十四歲失業人數佔四萬零三百人，較去年同期激增七成，失業率高達百分之十八點五，令人咋舌；廿五至廿九歲的失業人數亦不遑多讓，達三萬三千多人，比去年暴增九成六，失業率為百分之七點八，同樣令人側目。
星島社論
包括「港獨」組織「香港故事」成員李宇軒等十二名香港疑犯，上月涉嫌企圖偷渡到台灣被廣東省海警截獲，涉嫌偷越國（邊）境犯罪正被深圳公安刑事拘留。廣東省公安廳前日首次正式回覆本港警方，指公安並無跨境執法，海警是在管轄海域、即距港水域約二十六海里查獲涉案船隻，又指船上十二人登船前，已在港向偷渡集團繳付一定費用，其中一名疑犯負責開船，正對各人採取刑事拘留，檢察院呈請對有關人士批准逮捕。
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香港今日社論2020年09月14日(100蚊獅子頭)
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明報社評
圍繞俄羅斯異見人士納瓦爾尼（Alexei Navalny）懷疑遭落毒一事，德國與俄羅斯兩國間的外交爭議上周升級，柏林要求俄方提供資料配合調查，莫斯科傳召德國大使，要求德方拿出證據，抗議所謂「造謠宣傳運動」，而包括總理默克爾在內的德國政府高層則威脅，不排除中止與俄方合作的北溪天然氣管道二號線（簡稱「北溪-2」項目）建設，來制裁莫斯科。這不僅意味德俄關係急轉直下，歐盟與俄關係也將出現新的全面危機，而美國則成為這場地緣政治劇變的最大贏家。8月20日，俄國異見領袖、反腐基金會創始人納瓦爾尼，在國內航班上身體不適，緊急降落後被送院治療。
蘋果頭條
近月積極處理賣盤的星島（1105）主席、身兼全國政協常委的何柱國，與其兒子何正德曾涉違規使用工業園用地。《蘋果》偵查發現，兩人經營多間私人公司中，最少兩間曾使用星島於將軍澳工業邨駿昌街七號的地址，與科技園地契用途相違背。公司更「巧合」地在上個月一同更改註冊地址，懷疑為「補鑊」，其中何正德現為科技園董事會成員。現時何柱國一共在8間香港註冊公司擔任董事，大部份與家族煙草生意及報業有關。惟其中一間帝域（香港）有限公司，並非經營報業，但註冊地址卻在屬科技園所有的將軍澳工業邨。而公司疑似是炒賣物業的控股公司——2006年7月以1,980萬元購入柴灣嘉業街百樂門大廈3樓共5個單位，持貨近10年，於2016年4月售予寶領有限公司，作價1.1億元，賬面淨賺9,020萬元。
東方正論
新冠肺炎疫情發展至今，進入全球疫苗競賽階段，中、美、英、俄都宣稱很快有疫苗應市，港府亦來湊熱鬧，透過專家顧問放風，指最快明年第二季有第一批疫苗抵港。誠然，疫苗面世能大大降低病毒威脅，惟港府廢官抗疫表現向來差強人意，愈拍胸脯保證愈無保證，最怕過分樂觀，到時候再次方寸大亂。政府抗疫督導委員會專家顧問、中大呼吸系統科講座教授許樹昌透露，第一批疫苗在明年四至六月抵港後會優先為高風險人士接種，包括長者、長期病患者及醫護人員；衞生署已向國際機構訂購疫苗，數量足以供應全港三成半人口接種，署方亦自行採購多三款疫苗以覆蓋另外六成半人口，並鼓勵全部費用由政府「找數」。
星島社論
新冠肺炎重挫本港零售市道，仍有即將落成的商場蓄勢待發，對未來前景感樂觀。據了解，市建局旗下觀塘市中心重建項目第二、三發展區的基座商場，最快下月底取得入伙紙，擬於明年首季開幕，局方近日已主動出擊，率先接觸一批心儀進駐的零售商及飲食集團。消息指，市建局擬向心儀的租戶拋出兩大優惠方案，包括個別店鋪月租可減近半，或透過減免部分租金而延長租期，務求商場開幕初期即帶動強勁人流。據悉，商場可租用的樓面由四百方呎的「細鋪」，至五千方呎的「巨鋪」，有業界人士指即使疫情下零售市道低迷，但市場看好觀塘市中心在重建後人流更加暢旺，存有很大商機，料重建項目內的基座商場鋪位，會是零售和飲食界必爭之地。
經濟社評
限聚令放寬的首個周末，街頭人潮湧現，業界籲市民勿報復性消費，免疫情反彈。財政司司長陳茂波提出強化檢測作控疫常規戰備，有助加快經濟復甦。惟要提升本港檢測能力，港府宜盡快總結全民檢測經驗，克服人手及設備等軟硬件短板，才能做到控疫與穩經濟兼顧。過去兩天，部分商場和食肆出現排隊人龍，甚至有食肆違規在店外加設座位。街上人流大增，固然與市民在第三波疫情忍耐已久，隨着限聚令放寬，而全民檢測又進入尾聲，近172萬人採樣後，大部分結果呈陰性，令市民放心外出消費。商界對此既喜且憂，喜的是生意回升，憂的是擔心疫情反彈，餐飲聯業協會會長黃家和更呼籲業界和市民勿報復性消費，要嚴守防疫控制。
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