【#部落格行銷】
這幾天電商、社群行銷圈的幾位意見領袖都在討論一個議題 那就是 #部落格行銷 不管是新手創業家或是創業界的識途老馬都要關心的重要議題，快來看看並留言你得看法吧👇
【#部落客行銷 的效益正消失中嗎？】
不知道大家有沒有注意到今天在電商、社群圈幾位意見領袖們對於「部落客行銷」的論戰？先幫大家整理一下我有看到的幾個精彩討論：
電商前輩貝克菜的討論
http://qsear.ch/7bb8a9
http://qsear.ch/e3c10b
于為暢老師的討論 http://qsear.ch/2be9ed
林育聖老師在 文案人聊文案事社團中的討論 http://qsear.ch/ead277
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各有各精彩的觀點，而且上面大大都是超級實戰派，論述也都非常有邏輯，推薦大家都看一遍，我自己是覺得相當受用。
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先講結論：我自己完全沒有答案。我只是單純作一下我看完前輩們討論後的想法筆記XD
「所有的公司跟商業行為，最終的目的只有一個，叫做 #獲利。」我自己是貝克菜大哥所說的這句話的信徒。就算我努力的方向是「社群和內容」，我在想的也是一樣的。
只是我想像的「獲利」不見得是當下的轉換。尤其是對於線下銷售仍是大宗的品牌（ex. 全聯、BenQ...），我們期待的並不是即時銷售，透過社群經營和內容取得心占率還是有意義的。當然心占率「最終」仍然必須真的對獲利產生幫助，只是...至少依現在的技術，這真得不太好衡量啊啊啊。
那麼問題來了：如果沒有辦法當下產生銷售，我要怎麼確保內容能產生「最終能引導到銷售」的其他價值？
首先「流量」本身是有價的。平常我們衡量Blogger或是網紅內容合作會比較容易用流量廣告費用去對照內容創造流量的單位價格，不過內容除了流量外，應該還有更多價值。上面討論中都有提到好的Blog理論上有「#SEO」的價值（先不討論這個價值有沒有更有效率的取代方法），這是其一。
再來，Content（或是素材本身）就是有價的，而Blogger、YouTuber、內容創作者...他們提供的內容價值更在於「#與受眾的共同語言」以及「#信任感」，這是一般廣告素材比較難創造的。理論上，透過他們信任的內容，就算當下沒有發生購買，消費者比較有可能在心中留下對產品、品牌的好感與記憶，進而影響購買決策，理論上啦。
再來，透過Content留下的「#受眾資料」本身也是有價的，就算消費者並沒有點擊到我的購買連結，我也可以取得「點擊過內容的受眾資料」，並且再行銷。這個族群至少看過內容、對產品留下印象、累積了一定的好感。
那剩下的問題就是：上述這些價值（當然可能還有更多我沒有想到的）值不值得這個部落客的報價？
比較混亂的是：很多內容合作並沒有好好發揮「創作者本身與受眾的共同語言、以及建立的信任感」（客戶常常會想要改變創作者本來對粉絲說話的方式），也沒有作好「累積受眾資料」這件事情，讓內容合作只是成為一次買流量的交易，這就是非常、非常可惜，也讓這些內容合作幾乎很難發揮效益的可能原因之一。
因為單純買流量，絕對有更有效率的方法。
我覺得部落客行銷仍然有其威力在，只是在衡量的時候，我們是不是有把這種行銷方式的各方面衍生價值都漂亮地榨出來了？而面對混亂的部落客定價，我們有沒有辦法有更明確的、但也更全面的指標衡量合理性？
自己同時作過客戶端、Agency、和內容創作者，這問題...真的難啊。
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最後，在貝克菜大哥的討論串中，我覺得 廖薰凌的留言也是相當務實的，大家也可以看看！ http://qsear.ch/da158d
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