#Radar快報 業配未明確標明廣告,容易引起消費者反彈? 🧐
澳洲調查機構的 annual Review of Operations report 的數據顯示,雖然在 2019 年澳洲民眾對於廣告沒有明確標示的不滿只有 0.14%,其中對於廣告標示最為在意的族群為 40~54 的年齡區間,佔據 34.9%,次要為 55~65 歲的族群,佔據 21.39%,而較為年輕的 19~29 歲族群僅佔 6.3%。對於 KOL 的合作貼文廣告標示不清,看來影響不大。
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然而,Self-regulator 的執行長 Richard Bean 提出相反的看法,指出在 2019 年消費者對於廣告不標明的不滿只有 6%,在 2020 年卻提升到 10%。
SBS的 The Feed 製作人 Elise Potaka 對於廣告的標明指出,在電視節目中消費者可以清楚分辨廣告與節目的差別,進而針對廣告提出想法,但到了社群媒體,大量未明確標示的合作貼文,導致消費者失去了發表意見的管道。
結論,儘管單看大眾對於貼文的意見回饋報告,無法清楚了解標示廣告對於品牌的行銷效益好壞,卻也可以知道,隨著網紅產業日漸成熟,消費者對於貼文的資訊完整性更加重視。
資料來源: Mumbrella
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