記得,幾年前在學校上行銷課時,校長兼行銷課教授問過我們『Qu'est-ce que le luxe?(le luxe 是什麼?)』。
字面上定義,法文 le luxe = 英文 luxury = 中文 奢侈、奢華、享受、精美昂貴之物...是個名詞。
同學們紛紛舉手發言:是『奢侈品』、『精品』、『豪華昂貴』、『很難得到的東西』... 然後大家開始舉例子:Chanel le boy bag、Dior lady dior bag、Hermès Birkin/Kelly、Nike Air Jordan 1 、百達翡麗 Trossi Leggenda、Las Vegas Palms 最貴套房...等等。而在還沒繼續往下讀的你們,會怎麼回答?
教授接著說:更精確來說『Le luxe ,並無法這樣單純得在表面上來定義』。『Le luxe est durable(le luxe 是永恆的)』、『Le luxe est cher(le luxe 是昂貴的,但這句話不單指金錢恆量上的昂貴)』、『Le luxe est beau(le luxe 是美麗的)』、『Le luxe est rare(le luxe 是稀有的)』、『Le luxe a une histoire(le luxe 是歷史)』、『Le luxe est un rêve(le luxe 是個夢)』
我一直記得教授那番話。年紀再大一點的現在,又對這番話有了新的感受,似乎『越難獲得、越花心思獲得、越獨一無二、在擁有者心中越是有故事有份量』的,就是『le luxe』。
或者,對一個月薪不到3萬台幣剛畢業的大學生來說,Chanel Shoulder Bag 是 le luxe; 對一個熱愛籃球的高中生來說,去美國看NBA球賽是 le luxe; 對一個有兩個孩子的職業媽媽來說,難得的放空時光是 le luxe; 對一個長年在外為了生計打拼的父親來說,和家人相處是 le luxe; 對一個事業有成但長年應酬抽煙喝酒的人來說,健康是 le luxe。
我覺得,也許真正的『le luxe』是那些『買不到的、無法被取代的、不可逆的、只有一次無法重來的』... 就好比說『生命』、『光陰』與『愛』。你們說呢?
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