雖說新一年應該向前望,但如何在新常態下做好廣告,那不堪回首的去年,其實給了我們不少啟示。
在疫情未見底、社會氣氛低處未算低的新常態、新香港下,品牌如何保持營銷競爭力,以下是一些想法:
1. 品牌營銷不能再紙上談兵
全世界經濟停頓,中小企成為重災區。任何企業要建立品牌形象,storytelling幾煽情幾感動,都唔夠real action來得實際。
Burger King英國上月中宣佈開放其IG平台給個體餐廳作免費宣傳,希望在三級防疫措施只能做外賣的情況下,能夠幫助一眾餐廳增加曝光率。只要上傳圖片再加入#WhopperAndFriends,就能顯示在Burger King英國三萬多followers的IG平台上。
在一洋之隔的美國,廣告公司Harmon Brothers更為受疫情影響的型企業提供免費creative services,包括免費製作video,以及提供創作總監的影片教學。只要該企業的宗旨是「solve real problem for real people」,就可參加。雖然winner名額有限,但至少是一個把理念付諸行動的證據。
其他品牌例如M記的「Thank You Meals」或IKEA的 #BuyBackFriday 二手傢俬收購計劃,都為受疫情影響人士提供了一臂之力。
2. 名人代言要三思
太平盛世,KOL/明星代言可謂最保險的做法,而且價錢豐儉由人。但在動輒得咎的今天,名人一個post、一張相足以反艇,而且直接與品牌形象掛鉤。如非理念相同,只為名氣貿然投資代言人,今時今日所要承擔的風險,絕對得不償失。
去年成功的代言例子有林嘉欣的Omnipork。茹素兩年的她為素食餐肉代言最有說服力,至少,我相信她試食過。而虛擬銀行airstar找來全民造星的花姐擔大旗,背後亦有「平等待遇」理財概念的考量,呼應全民造星「人人皆是明星」的理念。
值得參考的名人代言案例,最有代表性是American Express在1974的「Do you know me?」廣告。Sony 創辦人盛田昭夫,甚至美國大選副總統候選人都有參與其中,而且個個出師有名。
3. Co-branding協同效應
Budget持續緊縮,想以更低成本爭取最高宣傳效益、擴闊客源,品牌聯乘將是一大趨勢。去年不少品牌選擇跟不同行業、甚至同行對手合作,由常見的聯乘產品到一條feed、一個tweet,二重奏的效果遠遠比自彈自唱來得驚喜。
IKEA去年宣佈跟Republic of Gamers (ROG)合作,計劃今年推出專為打機而設的傢俬系列(gaming furniture),希望吸取ROG在遊戲市場的經驗,取長補短,令產品能夠優化家居娛樂體驗。此類品牌聯乘不止求noise,更是對準市場需求的貼心之舉。
大有大玩,細有細癲。去年愚人節,外號「牙膏廠」的Canon香港(新產品經常被批評唧牙膏式升級)聯乘獅王牙膏的一個簡單Facebook post,大方自嘲,把負評成功轉化掌聲。
而Nike反種族歧視廣告「For once, don’t do it」亦得到Adidas在Twitter轉載,並寫道:"Together is how we move forward”。簡單幾隻字,令全球兩家最大運動服裝品牌connect起來,贏得二十多萬likes,有留言更大讚該retweet是“crossover of the year”。此一小動作近乎零成本,講的是市場觸角及timing,是低成本高效益的完美示範。
全文見:https://madman-magazine.com/blog/tips/
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...
「co branding案例」的推薦目錄:
- 關於co branding案例 在 廣告狂人 Madman Magazine Facebook 的最佳解答
- 關於co branding案例 在 HR小薯蓉 Facebook 的最讚貼文
- 關於co branding案例 在 HR小薯蓉 Facebook 的最讚貼文
- 關於co branding案例 在 コバにゃんチャンネル Youtube 的最佳解答
- 關於co branding案例 在 大象中醫 Youtube 的精選貼文
- 關於co branding案例 在 大象中醫 Youtube 的最佳貼文
- 關於co branding案例 在 58款讓人印象深刻的LOGO設計推薦(含商業設計應用) ∷ 博凱設計 的評價
- 關於co branding案例 在 || 品牌設計服務案例分享||... - 得時創行Dēoxi Creative | Facebook 的評價
co branding案例 在 HR小薯蓉 Facebook 的最讚貼文
《週年免費活動第2彈》
早兩日一週年第一場免費講座已畀大家reg爆咗~感謝大家支持~
報唔到嘅朋友唔緊要,因為有更精彩嘅第二彈,就係我地將會同LinkedIn合辦第3次活動~
社交媒體嘅辦公室設計以「令人好想返工」聞名,當然要見識下。LinkedIn同事除咗會安排我地參觀辦公室,當日仲會為我地講下今日HR唔可以唔識嘅Social Recruitment及Employment Branding。
今次嘉賓繼續重量級,我地邀請到新世界發展有限公司企業籌劃及人才發展總經理 - Mr. Teddy Liu及Achiever Technology Ltd.嘅CEO及Co-founder Ms. Sophia Sung,同我地喺Panel Discussion分享Talent Management in Digital Era,講下今日數據分析對Talent Management嘅重要性。
唔講咁多,報名this way:http://bit.ly/mp_hr_community_x_linkedin_3
注意:
-此活動只接受企業內部HR從業員參加,MP HR Community保留取消非HR從業員參加資格的權利
-出席者必須攜帶公司卡片
-公開報名名額已包括候補名額,成功下單並不等同成功報名,請等候我們的確認通知
-每位會員只可登記一次
-每間公司最多接受兩位參加者報名
-之前未成功報名此活動者優先
————————————————————
MP HR Community最新活動
⚖勞工法例:
《勞工法例研究會 - 2019必修案例回顧》🔥
報名連結:http://bit.ly/labor_law_seminar_2
《依法計算薪酬工作坊》🆕
報名連結:http://bit.ly/payroll_workshop_3
《如何處理員工違法及欺詐行為》🔥🔥
報名連結:http://bit.ly/staff_illegal_act
《依法處理工傷證書課程》🆕
報名連結:http://bit.ly/2C32IOL
《普通法》及《合同法》相關僱傭糾紛🆕
報名連結:http://bit.ly/common_and_contract_law
👩🏻💻HR Marketing:
《Digital Marketing Strategies for HR》🔥
報名連結:http://bit.ly/hr_digital_marketing
💵薪酬福利:
《C&B設計工作坊》Intake 2🔥
報名連結:http://bit.ly/c_and_b_design_2
🧠HR心理學
《HR 應用心理學證書課程》加開第二場🔥🔥🔥
報名連結:http://bit.ly/hr-practical-psychology-2
🚀HRBP:
《認識HRBP工作坊》🔥
報名連結:http://bit.ly/hrbp_intake6
————————————————————
加入屬於HR的社區,共享HR資源
🥔MP HR Community簡介:https://bit.ly/2H4piq6
👉🏻會員登記連結:http://bit.ly/2M9MSZT
MP HR Community: https://www.mashedpatata.com/
Instagram:https://bit.ly/2vMV3RV
————————————————————
緊貼 #HR小薯蓉 Facebook專頁更新,設定HR小薯蓉為搶先看
co branding案例 在 HR小薯蓉 Facebook 的最讚貼文
《週年免費活動第2彈》
早兩日一週年第一場免費講座已畀大家reg爆咗~感謝大家支持~
報唔到嘅朋友唔緊要,因為有更精彩嘅第二彈,就係我地將會同LinkedIn合辦第3次活動~
社交媒體嘅辦公室設計以「令人好想返工」聞名,當然要見識下。LinkedIn同事除咗會安排我地參觀辦公室,當日仲會為我地講下今日HR唔可以唔識嘅Social Recruitment及Employment Branding。
今次嘉賓繼續重量級,我地邀請到新世界發展有限公司企業籌劃及人才發展總經理 - Mr. Teddy Liu及Achiever Technology Ltd.嘅CEO及Co-founder Ms. Sophia Sung,同我地喺Panel Discussion分享Talent Management in Digital Era,講下今日數據分析對Talent Management嘅重要性。
唔講咁多,報名this way:http://bit.ly/mp_hr_community_x_linkedin_3
注意:
-此活動只接受企業內部HR從業員參加,MP HR Community保留取消非HR從業員參加資格的權利
-出席者必須攜帶公司卡片
-公開報名名額已包括候補名額,成功下單並不等同成功報名,請等候我們的確認通知
-每位會員只可登記一次
-每間公司最多接受兩位參加者報名
-之前未成功報名此活動者優先
————————————————————
MP HR Community最新活動
⚖勞工法例:
《勞工法例研究會 - 2019必修案例回顧》🔥
報名連結:http://bit.ly/labor_law_seminar_2
《依法計算薪酬工作坊》🆕
報名連結:http://bit.ly/payroll_workshop_3
《如何處理員工違法及欺詐行為》🔥🔥
報名連結:http://bit.ly/staff_illegal_act
《依法處理工傷證書課程》🆕
報名連結:http://bit.ly/2C32IOL
《普通法》及《合同法》相關僱傭糾紛🆕
報名連結:http://bit.ly/common_and_contract_law
👩🏻💻HR Marketing:
《Digital Marketing Strategies for HR》🔥
報名連結:http://bit.ly/hr_digital_marketing
💵薪酬福利:
《C&B設計工作坊》Intake 2🔥
報名連結:http://bit.ly/c_and_b_design_2
🧠HR心理學
《HR 應用心理學證書課程》加開第二場🔥🔥🔥
報名連結:http://bit.ly/hr-practical-psychology-2
🚀HRBP:
《認識HRBP工作坊》🔥
報名連結:http://bit.ly/hrbp_intake6
————————————————————
加入屬於HR的社區,共享HR資源
🥔MP HR Community簡介:https://bit.ly/2H4piq6
👉🏻會員登記連結:http://bit.ly/2M9MSZT
MP HR Community: https://www.mashedpatata.com/
Instagram:https://bit.ly/2vMV3RV
————————————————————
緊貼 #HR小薯蓉 Facebook專頁更新,設定HR小薯蓉為搶先看
co branding案例 在 || 品牌設計服務案例分享||... - 得時創行Dēoxi Creative | Facebook 的推薦與評價
品牌設計服務案例分享|| 從0到1:如何在無案例可循的藍海市場中,建構出精準的品牌樣貌? ... 工作項目從無到有的品牌建立(Branding) ... <看更多>
co branding案例 在 58款讓人印象深刻的LOGO設計推薦(含商業設計應用) ∷ 博凱設計 的推薦與評價
我們推薦相關品牌的LOGO設計案例作品及品牌設計應用,讓你實際了解到LOGO設計不只是品牌的圖騰, ... Brand and Package Design by Oriol Gil for Cornelia and Co. ... <看更多>