前兩日我在Visvim的IG看到這項產品定價美金$2040折合台幣大約是NTD$57600. 這件類似HBT(herringbone twill) 夾克, 1941年的時候美軍將HBT的布料取代了之前使用的丹寧和卡其布, 軍用外套, 帽子, 褲子都使用上了這種布料, 這些用HBT布料製成的軍裝在二戰時期廣泛的受到軍人的喜愛, 也成為最常見的軍裝古著. 有趣的是我看到Visvim刻意在不同地方做出磨損和補洞, 增加了使用感和做舊感.
那我想請問大家, 大家可以接受做舊化的新品, 那為什麼不能接受舊品/古著的破損?
在此我們不談論Visvim的定價策略, 只是想要與大家討論為什麼那麼多古著的初心者追求Deadstock, NOS(New Old Stock)? 當我們去商店或網店時, 做過舊化的處理為什麼我們會覺得很酷想要購買? 當你到SSENSE, Mr. Porter這些網站, 輸入”Distressed”, 你會發現許多一線品牌仍然持續推出舊化過的產品. 消費者認為有做過舊化處理的產品, 讓他們覺得自己比較”酷”, 或者擁有獨一無二的衣物. 有些消費者不喜歡全新的牛仔褲覺得太僵硬或者全新運動鞋太白太亮, 而轉而選擇比較”有個性做舊”的衣物, 或者無法養褲養兩年, 進而選擇”古著”. The Wall Street Journal華爾街日報的記者Michelle Ruiz在今年一月的報導中說明由於許多年輕人使用Instagram, 經過復古濾鏡之後如果穿上太亮麗的衣服, 會使畫面感呈現不佳, 他們想要可以與IG濾鏡或者後製軟體搭配的衣服.
近年古著大熱, 年輕人如海綿般一樣的吸收各種知識, 不單單是每件衣服後面的記憶點或者故事, 許多剛接觸古著的年輕人, 也非常樂於在各種社交平台分享入手單品後面的小故事. 今年因為疫情關係, 美國二手市場今年預估市值是$240億美金, 而2019年則是278億, 預估疫苗問世後, 二手市場可以持續成長, 2021年預估為331億美金而到了2024年可以成長到641億美金(Global Data PLC). Depop軟體也收到$6200萬美金的投資金額, 另外一間二手商店ThredUP也與Walmart合作, 提供Walmart網路商店的二手衣物. 在此同時, 快時尚萎縮, 以前幾乎每星期都會有新品上市的快時尚品牌, 因為疫情關係, 美國年輕人寧願多花時間在IG的Story上面”尋找屬於自己的寶物. 以前衣服比較多不使用化纖, 美國人因為疫情失控, 美國人可以在家穿著睡袍, 或者鬆軟舒服的法藍絨襯衫隨時在家舒適的上班, 這也成為一種嶄新的生活方式, 大家在家時間多了, 也不在意別人目光, 新衣服也不需要了, 舒適方便才是現在美國人追求的.
回到一開始的問題, 為什麼大家可以接受做舊化, 而不能接受古著的破損呢? 有住過日本的應該知道, 很多日本年輕人買古著是因為便宜可以省錢, 當然你習慣古著穿著後, 消費能力如果許可當然會往更高階的邁進. 古著的迷人之處是有許多衣物當時都是用高級的布料製成(跟現代的化纖相比), 每十年的變化, 更可從布料, 印刷, 縫線等等去做各種研究. 也許我們不能稱古著為”Fashion”, “Fashion”這個詞還包含了”Fashioning(進行中的時尚/流行)”, 你可以從破洞中的古著和新的混搭, 搭出屬於你自己的味道. 也許1950的印花圓裙與現代的白襯衫很搭, 也許90的樂團Tee與新的球鞋很搭, 總之大家不妨做點不同的嘗試, 也是現在百貨公司找不到的樂趣.
祝大家尋寶順利, 也謝謝大家非常踴躍地來小弟和Plain-Me舉辦的POP-UP, 沒想到3天就完售(本來以為可以撐三星期), 補貨下周到台灣,歡迎大家再來一波尋寶 !
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