【IronSource成立遊戲公司-廣告平台爭相跨界搶蛋糕】
IronSource是以色列最大廣告平台商之一，擁有廣告平台聯播網，以協助遊戲方投放並優化廣告為主要收入來源。
然而，就像AppLovin推出Lion Studio，IronSource的Supersonic Games發布，凸顯了超休閒遊戲產業垂直整合的大趨勢，也似乎暗示這個領域更強調是「技術」而非「藝術」。
長久以來，我們很少聽到有廣告商去跨界做遊戲的，最大的原因是早期遊戲的成功，有很大的不可複製性與運氣。美術、企劃、核心世界觀、內容擴充等等，這些事情不是單靠"數據分析"就能製作的產物。
然而，到了超休閒遊戲領域，遊戲的製作變得非常短而快，核心重點轉而變成以下幾點：
(1)立項DEMO是否符合玩家品味
(2)能否依靠玩家反饋修改遊戲本身
(3)數據完善後能否大量獲得下載
以上三點，廣告平台商都能藉由複製市場成功案例、提供測試基礎、並藉由海量數據優化進行業務拓展。以往遊戲考慮的社群、品牌、用戶服務基本上都被捨棄掉，玩家不滿意，廣告平台馬上可以提供下一個遊戲出來。
甚至對廣告商來說，每一個成功推出的超休閒遊戲，還能擴展其聯播網，帶來更好的1+1>2的綜效。而對於廣大議價力較低的中小型獨立開發商來說，IronSource也不怕有報復的問題。就馬斯洛金字塔來說，大部分小廠都還處在「滿足生存」的需求，很難因為觀感問題拒絕和其合作。
今年對於原本的超休閒廠商可能不太好過，待在原本的領域會碰到廣告商的蠶食，往困難點的功能做，會碰到中型廠商被大型廠商逼迫下來競爭的降維打擊。整個市場態勢，就像貪食蛇一般，是個不斷大吃小的吞噬過程。
希望對你有啟發。
#N0115
#超休閒遊戲
#遊戲市場競爭
