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同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過14萬的網紅經濟一週 EDigest,也在其Youtube影片中提到,社交媒體早已成為香港人生活一部分,無論食、玩、買都在當中找尋靈感,企業自然看準當中的推廣機會。 兩名「90後」,因搞派對而觸發創業靈感,替中小企物色合適的「微素人」(micro-influencer,又稱「微網紅」),進行各式推廣宣傳。兩人以30,000元創業,首兩個月已達致收支平衡,現時每月生意額...
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micro influencer香港 在 Alfred Chan Facebook 的精選貼文
有觀眾留言提到「假自費」問題來自TVB,我有多年傳媒工作經驗,這個問題我說一下看法:
我認為假自費與TVB無關。相比起其他媒體,法例對電視台,特別是TVB的規管是相對嚴格的。數十年來,電視節目和廣告是有明確區分。每一節(大約10-12分鐘)內容,是不能有廣告,節與節之間會插入comercial break,一般半小時的節目會分2節,就有頭中尾3個廣告時段。觀眾能夠明確分辨哪些是節目內容、哪些是商業廣告。直至2003年,當局放寬了有關條款,容許在節目內出現植入式廣告,也就是product placement。同一年,電視台因應新規條,推出了自家製的「1分鐘電視節目」,再把節目名稱以冠名贊助方式賣給客戶,開創出類近廣告雜誌的電視節目,情況才開始改變。但在新規例推出的前幾年,規管仍然頗為嚴格,節目內不可「不自然」地拍到產品或招牌,主持也不可以直接讀出品牌名稱。電視台偶然會打「擦邊球」,但其實經常會收到廣管局的警告信甚至要罰款。
其他節目內容例如飲食節目,一般是電視台主動聯絡餐廳,拜託餐廳提供場地及食品讓攝製隊進行拍攝,按照舊例,節目內甚至不容許直接打上餐廳名稱,要在片尾的roller credit才能「鳴謝」,使這類型節目和鱔稿的定義相距甚遠,更枉論是廣告。當然,近年這情況有所改變,有機會再詳談。
至於報紙雜誌,以及近年的網媒,法例規管是相對寬鬆的。我們不時可以看到一些難以區分是廣告、鱔稿或者是真實報導的內容。這情況以類型雜誌尤其嚴重,例如電腦、音響、時尚、飲食、婚禮雜誌等。但這些媒體,本來就是和該特定產業互利共生,媒體要做內容,產品要做宣傳,無可厚非,正常受眾其實不會覺得這是「自費測評」。直到近年開始出現「大比拼」式的報導,甚至每年大搞各種頒獎典禮,各家媒體明刀明槍,主動聯絡商戶買獎,獎項有大有細,每次有數十個獎項,一次頒獎典禮收獲可觀!這種假頒獎典禮就有誤導消費者的嫌疑,但這也不是「假自費測評」。
「假自費」,來自社交媒體,YouTube、FB、IG、以及一些可開放留言的網站、討論區等。商家利用KOL、Micro-Influencer、甚至是大量假的素人賬號,在網絡上做成假的輿論。相對於電視、收音機、報紙雜誌網站的「報導」,消費者在作決定時更傾向於採納其他「人」的意見,相信其他「人」的消費體驗。「假自費」並不是傳統媒體的產物,而是互聯網流行後的新廣告模式。但這種模式在「新」了十幾年後,在很多地區(一般是互聯網更早流行的發達地區)已有退燒的現象,香港至今仍然有這麼多「假自費」的活動,或多或少反映出文化上的「特色」(笑)。
micro influencer香港 在 WealtHub睿富 Facebook 的最佳解答
不少數碼媒體及研究機構都紛紛討論未來的發展趨勢。《廣告101系列》作者吳博林就選取了其中 #五大 不能忽略的趨勢,作重點討論:
1. No free lunch
根據媒體顧問Magna Global估計,全球數位廣告市場規模在2018年將增長13%至2,370億美元。這個增長大勢肯定繼續在香港出現。不少業內人士認同會繼續提升digital marketing的開支,而香港會有更多中小品牌更積極地改善社交媒體平台的互動率,因為大家已經明白social世界沒有免費午餐,也沒有便宜午餐。
2. KOL橫行
Influencer marketing近年已經大受歡迎,之前已討論過香港KOL愈做愈氾濫,收費海鮮價不在話下,有業內人士亦表示利用KOL的效果不易被計量,對成效成疑。可是據Inc.com統計,外國有84%marketers 表示在2017 年執行過起碼一次Influencer marketing活動,而企業每投入1美元就因此產生6.5美元。
根據eConsultancy的統計,近60%時尚和美容品牌都利用了Influencer marketing策略,而額外21%表示計劃在2018年會投資於這類推廣。服裝和美容品牌除了跟名人合作外,更開始使用micro influencers推廣產品,效果亦十分顯著。所以一些fans不多但影響力高的KOL會更被重用。
3. 蘋果大戰FB+Google
廣告攔截技術將持續發展,令廣告商大傷腦筋。以前講過蘋果公司在Safari 中使用machine learning,以分辨用戶想保留及希望刪除的網站cookies 的區別。所以cookies在一天之後便不能被第三方使用,更會在一個月後被刪除。
根據Optimal.com的估計,到2020年,美國將有1億消費者成為廣告攔截用戶,大幅高過2016年的4,400萬,意味至少120億美元的展示廣告收入將會大減。而主要網上平台已積極開發對應方案,如Google正研究一種靜音自動播放影片的Chrome工具,而Facebook 更已經找到解決在其平台攔截廣告的方法,讓企業仍然可以得知廣告內容已被讀。
4. 收費電視受威脅
YouTube雖然發展成熟,但近年也發掘到新的受眾群體,大受廣告客戶關注。為消費者免費提供的YouTube Kids已有廣告商支持,能覆蓋約七成6至12歲的受眾,並提供家長監測、內容偏好和時間限制的功能,令一些家長已停止訂購有線電視的兒童台。因此,YouTube成為很好的廣告平台,廣納超級年輕的觀眾。
Facebook 也主力推廣影片內容,除了在電視平台推出FacebookVideo程式,更動用不少資源推動用戶製作影片。在外國部分地區,更試行像傳統媒體一樣,斥資買下體育節目的網絡播影權,以吸引用戶在FB平台上花時間收看影片。
5. 行業碎片化持續
媒體數目不斷上升,甚至品牌和電商平台也加入廣告業想分一杯羹。CNBC報道指出,最大電商之一的Amazon過往在線下實驗各種廣告產品,包括電商與影音廣告,預計將與第三方廣告機構Kargo等合作,進軍電視及廣告業務。據eMarketers 估計,Amazon數位廣告營業收入為美國第五大,不過原來只佔整體2%,大幅落後Google和Facebook(兩家機構已佔逾七成市場)。
大型電商會繼續提升自家數碼營銷工具,如透過app和eDM直接為用戶提供有效的推廣,減低對部分廣告渠道的依賴。現今無論做marketing或廣告都更辛勞,因為這年代的推廣工作只會更多更仔細,要快又要有效果;識做不難,要做得好才難。
原文出處>>>http://www.wealthub.hk/
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micro influencer香港 在 經濟一週 EDigest Youtube 的最佳貼文
社交媒體早已成為香港人生活一部分,無論食、玩、買都在當中找尋靈感,企業自然看準當中的推廣機會。
兩名「90後」,因搞派對而觸發創業靈感,替中小企物色合適的「微素人」(micro-influencer,又稱「微網紅」),進行各式推廣宣傳。兩人以30,000元創業,首兩個月已達致收支平衡,現時每月生意額達80,000元。
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micro influencer香港 在 小紅帽 SleepyHood Youtube 的最佳解答
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